컬러커뮤니케이션이 소비자구매의도에 미치는 효과 : 자동차를 중심으로 (The Influence of Color Communication on Customers' Purchasing Intentions-Based on Cars)

서지정보

· 발행기관 : 한국산업경제학회
· 수록지 정보 : 산업경제연구 / 24권 / 6호 / 3957 ~ 3969페이지
· 저자명 : 이진희

초록

제품에서 컬러는 효용가치보다 새로운 상품의 부가가치로 떠오르고 있다. 제품의 시각적 이미지를 높일 수 있게 되면 소비자는 새로운 상품 이미지를 구성하게 된다. 따라서 제품의 시각적 이미지를 높일 수 있는 방법이 중요하다. 본 연구는 컬러커뮤니케이션이 소비자 구매의도에 어떤 영향을 주는가에 대해 자동차 컬러를 중심으로, 컬러커뮤니케이션 마케팅의 효과적 전략을 제시하는 데 그 목적이 있다. 연구에서는 컬러 커뮤니케이션이 소비자 구매의도에 어떤 영향을 미치는가에 관한 이론적 검토와 실증분석을 하였다. 이론과 실증분석을 통해 나타난 바와 같이 컬러 커뮤니케이션이 소비자들의 선호도와 구매의사결정시 구매의도와 태도를 형성하는데 영향을 주고 있음을 알 수 있다. 연구결과를 통해 자동차와 같은 고관여 제품을 구매할 때도 컬러는 구매의사결정시 고려해야할 요인이며 구매태도 형성에 중요한 요인임을 알 수 있다. 또한 광고에서도 제품과 컬러의 조화가 잘 이뤄진 광고의 영향이 있음을 알 수 있다. 이런 결과를 통해 자동차와 같은 고관여 제품을 구매할 때도 컬러는 구매의사결정시 고려해야할 요인이며 구매태도 형성에 중요한 요인임을 알 수 있다. 따라서 소비자의 구매의사결정에 있어 컬러를 고려하지 않을 수 없으며, 컬러의 물리적, 심리적 지식을 충분히 갖추고 상품의 이미지나 시장의 특성을 분석하여 결정해야 소비자에게 받아들여질 수 있다.

영어초록

In products, color is emerging as a new added value of products rather than utility value. If you can elevate the visual [aesthetic] image of a product, consumers form a new image of the product. Therefore, the method of elevating the visual images of products is important. The purpose of this research is to propose an effective strategy of color communication marketing, which is about the influence of color communication on customers' purchasing intentions based on the color of cars. This study theoretically discussed and collaboratively analyzed the influence of color communication on customers' consuming intentions As we can see from the outcome of theoretical and collaborative analysis, color communication plays a role of forming customers' preferences, purchasing intentions and attitudes when making decisions. The outcome of the research shows that color is an important factor in forming purchasing attitudes when making decisions to purchase goods such as high involvement products such as cars. Also, research shows that commercials with well balanced advertisements with color can be highly influential. These results show when making decisions to purchase goods such as high involvement product as cars, color is a factor to be considered and it plays an important role in forming purchasing attitudes. Thus, it is almost impossible not to consider color in consumers' purchasing decisions and good amounts of physical and psychological knowledge of color is needed. In order for products to be accepted by consumers, analyzing the image and the characters of the market is vital.

참고자료

· 없음