도시브랜드개성이 도시태도에 미치는 영향: 진주시를 중심으로 (The Effects of City Brand Personality on Attitude toward City: Focusing on Jinju City)

서지정보

· 발행기관 : 충남대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 26권 / 3호 / 179 ~ 194페이지
· 저자명 : 박소영

초록

최근 대부분의 도시들은 도시브랜드 가치를 높이기 위한 다양한 노력들을 하고 있다. 특히 재정자립도가 낮은 중소도시의 경우는 도시의 경쟁력 제고를 위한 도시브랜드관리가 필수적으로 이루어져야 한다고 생각한다. 이에 본 연구에서는 진주시를 중심으로 진주시와 유사하게 인식되는 도시들을 선정하여 도시브랜드개성을 측정․비교연구하고, 소비자의 긍정적 태도를 유발하는 도시브랜드개성차원이 무엇인지 조사하고자 하였다. 분석결과 도시브랜드개성으로 인격성, 역동성, 유희성의 3개 차원이 도출되었으며, 도시별 개성차원의 다중비교를 통해서 도시에 따라 공중에게 강하게 지각되는 개성차원이 존재함을 확인하였다. 그리고 인격성, 역동성 유희성의 모든 개성차원이 도시에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 인격성과 유희성은 긍정적인 효과를 보이는 반면 역동성은 도시태도에 부정적인 영향을 미치는 차원임을 알 수 있었다. 이 같은 연구결과를 바탕으로 우리나라 중소도시의 브랜드관리에 유용한 시사점을 제시하고자 하였다.

영어초록

Many cities are trying to increase city brand value. The purpose of this study was to examine the dimensions of city brand personality and investigate perceived differences focusing on 4 small and medium-sized cities in Korea including Jinju city. This research also attempted to find out the effects between the dimensions and attitude toward city. As a result, city brand personality was classified three dimensions such as humanity, dynamics, amusement and these three personality dimensions were influenced on attitude toward city. Whereas humanity and amusement had the positive influence, dynamics had the negative influence. Finally, this study try to suggest the practical implications for small and medium-sized cities in Korea. and the findings would be helpful to manage the city brand.

참고자료

· 없음