관광목적지 브랜드자산에 관한 연구-2018동계올림픽개최지 평창을 중심으로- (A Study on Brand Equity for a Tourism Destination: Focused on Pyeongchang, the Venue for the 2018 Winter Olympics)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광학회
· 수록지 정보 : 관광학연구 / 37권 / 9호 / 91 ~ 110페이지
· 저자명 : 신동주

초록

본 연구의 목적은 선행연구로부터 브랜드자산의 구성요소를 도출하여 위계효과에 기초한 구성요소들간의 영향관계를 실증적으로 분석함으로써 관광목적지로서 동계올림픽개최지 평창의 경쟁우위를 확보하고 브랜드자산을 강화할 수 있는 마케팅전략을 수립하는 것이다.
실증분석결과는 다음과 같다.
첫째, 관광목적지(평창)의 브랜드인지도는 인지된 품질과 브랜드이미지에 정(+)의 영향을 미치고 인지된 품질은 브랜드이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 관광목적지(평창)의 브랜드 이미지와 인지된 품질은 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 이는 많은 선행연구의 결과를 지지하는 것이다. 반면에 많은 선행연구의 결과에도 불구하고 본 연구에서는 브랜드인지도가 브랜드충성도에 정(+)의 영향을 미친다는 가설을 기각하였다.
본 연구는 각 지방자치단체들의 특성에 맞는 메가이벤트 또는 축제를 개발 또는 개최함으로서 지역경제를 활성화시키고 지역의 경쟁력을 강화시킬 수 있는 수단으로 관광목적지 브랜드자산을 강화시킬 수 있다는 것을 제시하고자 하였다.

영어초록

The objective of this study is to establish marketing strategies that can strengthen the brand equity of Pyeongchang to secure its competitive advantage as a tourist spot, by empirically analyzing the effect relationship between components based on the hierarchy of effect after drawing components of brand equity out of the advanced researches. The results of the empirical analysis are like following. First, the brand awareness of tourist spots has positive(+) influence on perceived quality and brand image while the perceived quality of tourist spots has positive(+) influence on brand image. Second, the brand image and perceived quality of tourist spots have positive(+) influence on brand loyalty, which supports the results of many advanced researches. Contrary to the result of the advanced researches, this study dismissed Hypothesis 6(brand awareness→brand loyalty). The implication of this study includes that it is possible to strengthen the brand equity of tourist spots as a means to strengthen local competitiveness and vitalize local economy by developing and hosting festivals or mega-events suitable for each regional characteristics.

참고자료

· 없음