여대생의 신체 불만족과다이어트 의도에 영향을 미치는 요인: 대인, 미디어, 사회 규범의 영향력을 중심으로 (Factors Affecting on Body Dissatisfaction and Diet Intention among College Female Students: Focused on Interpersonal Influences, Media and Social Norms)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 17권 / 3호 / 65 ~ 97페이지
· 저자명 : 오현숙

초록

이 연구는 여대생의 신체 불만족과 다이어트 의도에 영향을 미치는 사회문화적 요인을대인, 미디어, 사회규범으로 구분하여 살펴보았다. 그동안 선행연구에서는 여성의 신체 이미지 형성에 미치는 미디어의 역할에 주로 주목해 왔으나, 이 연구에서는 미디어가 여성의 신체 이미지 형성에 부정적인 영향을 미친다는 단순 논리에서 벗어나 미디어이외의 사회문화적 요인들을 복합적으로 살펴보고자 하였다. 따라서 미디어의 영향력뿐만 아니라 가족이나 친구들로부터 받는 대인 영향력을 함께 살펴보았다. 또한 다이어트 의도에는 이러한 미디어와 대인 영향력 외에 건강관련 행동 의도를 예측하는 데 많이사용된 기술적 규범과 명령적 규범도 주요 변인으로 함께 살펴보았다. 이를 위해 수도권 4년제 대학의 여대생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 2015년 11 월3일부터 12월 5일까지 진행되었으며, 총 430부의 설문지를 배포한 결과 390부의 설문지가 수거되었으며, 불성실한 답변이나 설문문항을 끝까지 완료하지 않은 경우를 제외하고 총 323부의 설문지가 분석대상에 포함되었다. 연구결과, 신체 불만족에는 대인영향력과 미디어 영향력이 모두 유의미한 설명 변인으로서 작용하고 있는 것을 볼 수 있었으나, 다이어트 의도에는 미디어 영향력만이 주효한 결과를 도출하였다. 또한 다이어트 의도에는 명령적 규범이 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.

영어초록

The main purpose of this study is to examine the factors that affect body dissatisfaction and diet intention of college female students. In recent studies related to women's body image and eating disturbance, interpersonal factors have received attention and empirical support as potential causal factors besides media effects(e.g. Tripartite Influence model). Thus, the present study investigated interpersonal as well as media influences on body dissatisfaction and diet intention in order to provide a holistic point of view. In addition, descriptive norms and injunctive norms were also examined to predict the behavioral intention of diet. Using data from surveys of college female students(N=323), hierarchial regression was conducted. The result showed that only a media factor played an important role in predicting diet intention while both interpersonal and media factors affected body dissatisfaction. Among social norms, injunctive norms had a significant influence on diet intention of respondents.
Implications of these findings and limitations of the study were also discussed.

참고자료

· 없음