광고매체로서 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 사용의도에 관한 연구 - 정보기술수용모델의 확장 (A Study of Motivations and Intentions to Use Smart Phone Applications as Advertising Media - An Extension of Technology Acceptance Model)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 89호 / 229 ~ 254페이지
· 저자명 : 김주란, 이기훈, 최영균

초록

본 연구는 최근 확산되고 있는 스마트폰의 보급에 즈음하여 광고매체로 주목받고 있는 스마트폰 애플리케이션의 이용동기와 지각된 유용성, 지각된 사용용이성, 태도, 사용의도 등의 관계 분석을 주목적으로하고 있다. 이용과 충족이론과 정보기술수용 모형을 이론적 틀로 제시하고 스마트폰 애플리케이션 이용동기와 정보기술수용 모형 변수들이 스마트폰 애플리케이션에 대한 태도와 사용의도에 미치는 영향을분석하였다. 연구방법으로서 300명의 스마트폰 이용자들을 대상으로 한 설문 조사를 실시하였다. 확증적 요인분석 결과 9개의 애플리케이션 이용동기 요인들이 추출되었고 이용동기가 정보기술수용 모형변수들과 애플리케이션에 대한 태도를 통해 애플리케이션 사용의도에 긍정적 영향을 미치고 있음을 발견하였다. 본 연구는 광고 매체로서 스마트폰 애플리케이션에 대한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제시하고 있다.

영어초록

The purpose of the study is to investigate motivations for using smartphone applications and Technology Acceptance Model (TAM) variables and examines the influences of motivations and TAM variables on intentions to use the smart phone applications. This study presents motivations and TAM as theoretical frameworks by the literature syntheses. Motivations, perceived ease of use and perceived usefulness and the influences of those variables are clarified and discussed. In this study, three hundred smartphone users participated in the survey. The results showed nine motivation factors and the positive influences of motivations, perceived ease of use and perceived usefulness on attitude toward smart phone applications and intention to use smart phone applications. This study contributes to implications on academics and practitioners related to the smart phone application as an important advertising media context.

참고자료

· 없음