소비자 브랜드 관계 구축에 미치는 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 효과에 관한 연구 (The Impact of Gapyeong Pine Nut Makgeoli’s Identity on Building Consumer Brand Relationship)

서지정보

· 발행기관 : 국민대학교 사회과학연구소
· 수록지 정보 : 사회과학연구 / 33권 / 2호 / 35 ~ 65페이지
· 저자명 : 박성기, 진창현, 윤문선

초록

본 연구의 목적은 가평 잣 막걸리의 아이덴티티 척도 측정 항목 개발에 있다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 하위 구성 체계가 어떻게 이루어져 있는지를 파악하고자 한다. 도출된 가평 잣 막걸리 아이덴티티 구성요소와 소비자 브랜드 관계와의 관계 분석을 하고자 한다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티에 대한 탐색적 연구를 진행하여 관련 단어들을 수집하였다. 주제어 관련 검색어를 도출해낼 수 있는 사회연결망 프로그램을 활용하여 SNS 및 뉴스 기사에서 주제어 관련 단어들을 수집하여 체계화하였다. 도출된 단어들의 검증과정은 표적 집단면접법(FGI), 개방형 설문조사를 실시하였다. 해당 기업 마케터, 학자, 소비자들로 이루어진 패널을 통하여 내용 및 안면 타당도를 검증하였다. 최종적으로 항목들에 대한 정제과정을 거쳐서 37개 질문 항목을 도출 하였다. 본 조사는 전문 조사기관에 의뢰하여 진행하였다. 가평 잣 막걸리에 대한 탐색적 요인분석을 실시 및 분석하여 결과의 일반화 검증을 하였다. 37개 질문 항목에 대한 요인 분석결과 17개 항목은 기준치 값에 미달하거나 요인들 간의 중복 로딩되어 제거하였다. 요인분석결과 3개 요인이 추출되었다. 자연친화, 서정미, 지역특색으로 각각 명명하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티의 구성 요소 체계와 종속 변수들과의 인과관계를 파악하였다. 가평 잣 막걸리 아이덴티티는 소비자 브랜드 관계에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 가평 지역 브랜드의 후광효과가 있는 것으로 드러났다.

영어초록

The purpose of this study is to develop an identity measure item of Gapyeong pine nut makgeolli. This study attempt to understand how the sub-organization system of Gapyeong Pine Nut Makgeolli Identity is constructed. The aim the study is to analyze the derived Gapyeong Pine Nut Makgeolli Identity components, consumer brand relationships, and the relationship with purchase intention. In this study, the development of Gapyeong pine nut makgeolli identity scale measurement item was applied with the procedure presented in the previous study. First, we collected related words by conducting an exploratory study on Gapyeong pine nut makgeolli identity. The social network program, which can derive search words related to the topic, was used to collect and organize words related to the topic from SNS and news articles. The verification process of the derived words was conducted in a focus group interview (FGI), open survey.
Content and facial validity were verified through panels of marketers, scholars, and consumers. 37 questions were drawn through the refining process for the items. An exploratory factor analysis was conducted and analyzed on Gapyeong pine nut makgeolli to verify the generalization of the results. As a result of the factorial analysis of 37 question items, 17 items were removed by either falling short of the reference value or overlapping loading among factors. As a result of the factor analysis, three factors were extracted. The first factor was named natural friendliness, second by a subtle taste and third by regional characteristics. The component system of Gapyeong pine nut makgeolli identity and causal relationship with dependent variables were identified.

참고자료

· 없음