신문광고 대상 수상작을 통해 살펴본 디자인 변화에 대한 연구 (Research on Design Trend observed through Grand Prize Winning Newspaper Advertisement)

서지정보

· 발행기관 : 한국출판학회
· 수록지 정보 : 한국출판학연구 / 43권 / 2호 / 5 ~ 37페이지
· 저자명 : 김승민

초록

신문광고 대상 수상작은 그 시대 사회상을 투영한다. 본 연구는 한국의 중앙일간지인 중앙일보 신문광고 대상 수상작을 분석함으로써 신문광고 디자인의 변천과정을 살펴보고 미래의 신문광고 디자인의 변화를 예측하며, 나아가 미디어광고 디자인의 새로운 기준을 제시하고자 한다. 1960~1970년대는 디자인의 개념이 다소 제한적이었으나, 1980~1990년대는 신문광고를 통한 기업들이 다양한 표현물들이 나오기 시작했으며, 2000년대 초부터는 산업디자인 분야도 비약적인 발전을 이루며 차원 높은 신문광고들이 쏟아져 나왔다. 본 연구를 통해 신문광고 대상 수상 당시의 우리나라 광고산업 디자인의 흐름과 역사를 재조망할 수 있으며, 우리나라 신문광고 디자인이 온라인 및 모바일 시대의 감각적인 디자인과 함께 경쟁하고 공생할 수 있는 방법을 찾고자 한다.

영어초록

This research is to foresee newspaper ads' design trend by examining past grand prize winning newspaper ads, and to set up the upcoming standard of the media advertisement design. Newspaper advertisement grand prize has been conceived as one of the profit channels of the major newspaper companies. Yet even under such perception, media do put an effort to evaluate fairly according to design principles, and this is very encouraging as media acknowledge design as a specialized field. As the value of design evaluated properly, newspaper design is likely to step up accordingly. Past grand prize winning newspaper ads has projected not only the changes of the design style, but the phase of the times. Thereby, this research, by examining and comparing past grand prize winning newspaper ads, was able to analyze design trends of the newspaper advertisement of the times, revisit the social/industrial aspects of the society, and foresee how design trends will evolve going forward. As a traditional media, newspaper has faced tremendous changes in terms of presentation methods academically and practically. Customers' tastes and purchasing power have changed accordingly along with the economic growth. Under this circumstance, this research aims for newspaper advertisement design to evolve and develop as online/mobile advertisement design does.

참고자료

· 없음