제삼자 효과는 과연 존재하는가?: 제삼자 효과 행동 가설의 논리와 검증 방법 비판 (Is the Third-Person Effect Real?: A Critical Examination on the Rationale and Methods for the Behavioral Hypothesis of the Third-Person Effect)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션 이론 / 10권 / 2호 / 160 ~ 196페이지
· 저자명 : 정성은

초록

제삼자 효과의 행동 가설은 타인-자신 간 미디어 영향력 지각의 차이가 클수록 관련 메시지 검열에 대한 지지가 증가함을 주장한다. 이 가설을 검증하기 위해 사용된 양립 불가능한 방법들의 존재, 그리고 서로 불일치하는 연구 결과들은 행동 가설에 대한 이론적 방법론적 재검토를 요구한다. 본 연구는 첫째, 미디어 영향력 지각과 관련한 인지적 편향들을 규명하여 개인적 차원에서 발견된 타인-자신 간에 미디어 영향력 지각 차이가 인지적 편향으로 완전히 간주될 수 없음을 논증하였다. 둘째, 행동 가설에 대한 기존의 이론적 설명들을 검토하여 타인-자신 간 미디어 영향력 지각 차이와 메시지 검열에 대한 지지 간의 인과적 관계가 허위일(spuriousness relationship) 가능성이 있음을 제기하였다. 셋째, 다이아몬드 검증 모형 등 행동 가설을 검증하기 위해 기존에 사용된 세 가지 통계적 방법들이 행동 가설을 검증하기에 적합하지 않음을 수학적으로 규명하였다. 또한 본 연구는 응답자 자신에 대한 미디어 영향력 지각과 제삼자에 대한 미디어 영향력 지각을 독립변인으로 한 모형이 행동 가설을 보다 효과적으로 검증할 수 있음을 제안하였다. 미디어 영향력 지각에 대한 연구가 앞으로 밝혀야 할 과제들에 대해 논의하였다.

영어초록

The behavioral hypothesis of the third-person effect states that as the disparity between perceived media effect on others and perceived media effect on self increases, support for the censorship increases. However, incompatible testing methods and inconsistent findings regarding the behavioral hypothesis require systematic re-examination of the rationale and testing methods used in the previous studies. First, the present study examined Davison(1983)’s logic for perceptual bias of the other-self disparity in perceived media effect and argued that the disparity may not be an indicator of biased perception about media effect. Second, the present study analyzed the existing rationale for the behavioral hypothesis and concluded that the existing rationale does not exclude spuriousness between the other-self disparity and censorship support. Third, the present study analyzed three existing testing models including the diamond model and concluded that all three models are not appropriate to test the behavioral hypothesis. Rather a simple model using perceived effect on self and perceived effect on others as independent variables can effectively test the behavioral hypothesis for the third-person effect. Based on the analyses, directions for the study on presumed media effect are suggested.

참고자료

· 없음