개인기부자의 기부지속성에 따른 기부실태 및 모금실무자와의 차이 연구 (A Study on Individual Donors’ Donation Attitudes and Behaviors according to Persistence of Donations and Differences from Fundraisers)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비문화학회
· 수록지 정보 : 소비문화연구 / 25권 / 2호 / 115 ~ 136페이지
· 저자명 : 김정훈, 최인숙

초록

본 연구에서는 우리나라 개인소비자의 기부에 대한 인식과 행동에 대해 이해하고 개인기부자와 모금실무자의 기부관련 인식을 확인함으로써 우리 사회의 기부를 증대시키기 위한 방안을 제안하고자 하였다. 이를 위해 아름다운재단의 2018년 기빙코리아 조사를 활용하였다. 조사 대상은 우리나라 19세 이상 성인이었다. 연구 결과, 첫째, 우리나라 소비자의 50여% 정도가 작년에 기부를 하였으며, 이중 60여%가 정기적인 기부자였고, 기부여부 (학력, 종교유무, 가구소득)와 기부총개월수(종교, 연령대, 가구소득)와 기부총액(종교유무, 가구소득)은 인구통계학적 특성에 따라 차이를 보였다. 둘째, 정기적 기부자들은 비정기적 기부자들보다 기부의 필요성을 더 느끼고 있었고, 기부단체에 대한 투명성과 신뢰성을 보다 긍정적으로 평가하고 있었으며, 개인의 삶의 만족도와 사회에 대한 신뢰도도 비정기적 기부자들보다 높았다. 또한 정기적 기부자들은 기부단체 운영과 기부단체에 대해 보다 긍정적으로 신뢰하고 있었다. 셋째, 개인기부자의 기부지속성 여부에 영향을 미치는 요인은 개인기부자의 학력, 종교유무, 가구소득, 사회에 대한 만족도, 기부단체에 대한 신뢰도인 것으로 나타났다. 넷째, 개인기부자들과 단체의 모금실무자들 사이에 기부 이유와 기부하지 않는 이유에서 차이가 있었다. 또한 개인기부자들이 모금실무자들보다 기부단체에 대해 보다 부정적으로 평가하고 있었다.

영어초록

The purpose of this study was to understand the attitudes and behavior of individual givers and fundraisers in donation organizations about donation. in order to discuss ways to increase donation in our society. For this purpose, the original data, 2018 of Giving Korea, the Beautiful Foundation, were used. This data were conducted for Korean male and female adult aged 19 and over. As results of the study, First, about 50% of the survey subjects had donation experience last year, and about 60% of them regularly donated. Threre were significantly differences in total months donated, total amount of donation, and whether to donate by demographic characteristics. Second, it was found that regular donors felt the need to donate more than irregular donors. Then, both regular and irregular donors responded that transparency and reliability of the organization were the most important criteria. In relation to operational evaluation and trustiness of donation organization, regular donors evaluated more positively than irregular donors, and their reliability was higher. And regular donors’s life satisfaction and social trust were higher. Third, the factors affecting individual donors’ the persistence of donation were education and household income level, religion, satisfaction with society, and reliability to donation organization. Fourth, here was a difference between individual donors and fundraisers in the most important reason for donation and not donating. Individual donors rated the organization more negatively than that of fundraisers.

참고자료

· 없음