유튜브와 국내 음악 플랫폼의 경쟁 및 보완관계 연구: 시간, 공간, 연령 차원의 확장된 적소분석 (Exploring the Competition and Complementarity between Youtube and Domestic Music Streaming Platforms An Extended Niche Analysis in the Dimensions of Time, Space, and Age)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 37권 / 5호 / 262 ~ 296페이지
· 저자명 : 이승찬, 손창원, 지성욱

초록

유튜브가 국내 음악 플랫폼 시장에 진출하며 경쟁이 심화하고 있지만, 이를 실증적으로 분석한 연구는 찾아보기 어렵다. 본 연구는 시간과 공간, 연령 차원을 음악 플랫폼의 생존과 경쟁에 필요한 주요 자원으로 설정하고 유튜브, 멜론, 지니, 벅스, 네이버뮤직의 경쟁관계를 적소이론(niche theory)으로 분석하였다. 한국콘텐츠진흥원의 <2020 음악 이용자 실태조사> 원자료를 2차 분석한 결과, 유튜브는 시간과 연령 차원에서 제네럴리스트(generalist), 공간 차원에서는 스페셜리스트(specialist)로 확인되었다. 반면 국내 플랫폼은 공간 차원에서 유튜브보다 넓은 적소폭이 나타났으나, 상대적으로 시간과 연령 차원을 다양하게 활용하지 못하는 것으로 확인되었다. 적소중복과 경쟁우위 분석 결과, 멜론과 유튜브는 다른 국내 플랫폼을 대체하고 있는 것으로 보이며 국내 플랫폼 간의 경쟁이 더 강하고, 유튜브는 상대적으로 시간, 공간, 연령 차원에서 국내 플랫폼과 다른 자원을 활용해 점유율을 높이고 있는 것으로 파악되었다. 연구결과를 토대로 모바일 기반 플랫폼 경쟁연구에서 시간과 공간, 연령 차원의 중요성과 함께 국내 음악 플랫폼의 생존 전략을 논의하였다.

영어초록

This study examines the competitive landscape of music streaming platforms in South Korea, focusing on YouTube, Melon, Genie, Bugs, and Naver Music. Using niche theory and secondary analysis data from the Korea Creative Content Agency's 2020 Music User Survey, the study identifies Time, Space, and Age as key dimensions for mobile-based platform survival. YouTube emerges as a generalist in the Time and Age dimensions but specializes in the Space dimension. In contrast, domestic music streaming platforms exhibit a wider niche breadth in the Space dimension compared to YouTube but are less diverse in leveraging the Time and Age dimensions. The study reveals that Melon and YouTube are becoming increasingly substitutable, intensifying competition among other domestic music streaming platforms. YouTube gains market share by leveraging diverse resources across Time, Space, and Age. This paper suggests survival strategies for domestic music streaming platforms and also underscores the importance of the Time, Space, and Age dimensions in mobile-based platform competition.

참고자료

· 없음