우리나라 대형병원의 e-비즈니스 마케팅 비교분석 -대형병원의 웹사이트 비교분석- (A Comparative Study on e-Business Marketing of Korean General Hospitals- Comparative Analysis of Website of General Hospitals-)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 17권 / 1호 / 329 ~ 345페이지
· 저자명 : 김경아

초록

최근 대형병원 간에도 경쟁이 심화되고 있으며, 민간 병원의 공격적인 마케팅으로 의료법에 위반되지 않는 대응 수단 마련이 시급해 보인다. 본 연구에서는 기업에서 가장 많은 홍보활동의 수단으로 활용하고 있는 홈페이지 활용 수단을 병원에서는 과연 어떻게 활용하고 있는지 국내 대형병원의 홈페이지를 중심으로 살펴보고자 한다. 국내에 기반을 둔 의료기관 중 그 범위를 좁혀 서울에 소재하고 있는 대형병원의 홈페이지를 활용한 e-비즈니스 마케팅을 살펴보았다. 그리고 향후 병원의 성공적 운영을 위해 온라인 상에서의 마케팅 실행시의 문제점과 그 개선방안을 제시해보고자 한다.
병원은 기업과는 달리 비영리를 추구하고 의료법이 허용하는 범위 내에서의 제한적 마케팅을 실시 할 수 있다는 점을 감안하여 연구를 진행하였음을 미리 밝히는 바이다.

영어초록

It seems urgent to prepare a measure, that does not violate medical act, to respond to ever-intensifying competition among large hospitals and aggressive marketing of private hospitals. This study intends to look at the utilization of website, which is the most frequently used channel by companies as a promotion tool, by hospitals focusing on the website of large hospitals in Korea. In addition, this paper looks at the e-business marketing utilizing website by narrowing down the scope of medical institutions based on Korea to large hospitals located in Seoul. This study intends to present future problems with online marketing for the successful operation of hospital and ways to solve the problem.
It should be noted that the study was conducted given the fact that hospitals, unlike companies, are non-profit organization conducting limited scope of marketing that is allowed under medical act.

참고자료

· 없음