웹 매력도와 웹 프로모션이 인터넷 무역 실현에 미치는 영향 (Analysis of the Influences of Web Attractiveness and Web Promotion on the Realization of Internet Trade)

서지정보

· 발행기관 : 국제e-비즈니스학회
· 수록지 정보 : e-비즈니스연구 / 9권 / 1호 / 201 ~ 215페이지
· 저자명 : 조은석, 이종학, 권영철, 김영일

초록

본 연구에서는 인터넷 무역에 있어 웹 차별화 전략으로서 웹 매력도와 웹 프로모션 전략이 인터넷 무역의 실현에 미치는 영향에 대한 연구모델을 설정하여, 현재 홈페이지를 구축하여 인터넷 무역을 실행하고 있는 국내 80개 중소수출업체를 대상으로 실증 분석을 실시하였다. 인터넷 무역 실현도는 크게 인터넷 무역 실현 단계와 인터넷 무역 성과에 대한 평가로 측정하였다. 분석 결과 인터넷 무역 실현 단계와 인터넷 무역 성과 양측 모두에 걸쳐 웹 프로모션이 웹 매력도보다 영향력이 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 인터넷 무역 실현에 있어 웹 프로모션의 중요성을 규명했다는 점에서 그 의의가 매우 높다. 결론적으로 대다수의 기업들이 아직 인터넷 무역의 초기단계에 있으므로 인터넷 무역을 활성화시키기 위해서는 매력적인 웹사이트 구축은 물론 웹 프로모션에 더 많은 심혈을 기울일 필요가 있다.

영어초록

This study analyzed the influences of the web attractiveness and web promotion on the realization of internet trade that was measured in terms of two dimensions, such as internet trade processes and internet trade performance. Based on the analysis of 80 small and medium-sized export companies that have now operated internet trade through their homepage, it was found that the web promotion plays an important role both in the realization of internet trade processes and in the internet trade performance. The result proved the importance of web promotion in the realization of internet trade. In this regard, in addition to build an attractive web site, small and medium-sized export companies should devote to the web promotion in order to achieve the satisfactory internet trade realization and performance.

참고자료

· 없음