다양성영화의 수요 및 흥행의 특징: 디지털 온라인 상영시장을 중심으로 (Demand and success of diversity movies in the digital online movie market)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 21권 / 4호 / 75 ~ 84페이지
· 저자명 : 최성희

초록

본 연구는 점차 규모가 확대되고 있는 디지털 온라인 상영시장에서 다양성영화의 수요와 흥행이 가지는 특징을 실증적으로 파악하고자 하였다. 2014년~2019년 기간 동안 온라인 상영 플랫폼 중 IPTV 및 디지털케이블TV가 제공하는 다양성영화 TV VOD 이용건수 자료를 사용한 통계 분석 및 Probit 분석을 통하여 다음과 같은 결과가 도출되었다. 첫째, 다양성영화의 수요와 공급이 꾸준하게 증가하는 추세를 나타내고 있다. 둘째, 전체 영화 대비 다양성영화의 관객 점유율의 경우 극장에 비해 TV VOD에서 더 높게 나타났으며, 흥행 상위 5% 영화의 흥행 점유율이 50~60% 수준으로 낮지 않음을 확인하였다. 셋째, 전체 다양성영화의 수요 증가에도 불구하고 국적 기준으로 한국 다양성영화의 경우, TV VOD 연간 흥행 영화 중 한국영화 편수와 연간 한국영화 총 이용건수 하락 추세가 두드러진다. 넷째, 개별 다양성영화의 극장과 TV VOD 흥행 간에 정(+)의 관계가 존재함을 확인하였다. 마지막으로 다양성영화의 극장 대비 TV VOD의 상대적 흥행을 분석한 Probit 모형 추정 결과, 극장 대비 TV VOD 흥행성과가 좋은 다양성영화의 경우 관람객의 평점이 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 장르의 경우 ‘액션’ 장르의 다양성영화일수록 TV VOD 흥행이 더 좋으며, 등급의 경우 ‘전체관람가’일수록 TV VOD 흥행이 더 저조한 것으로 나타났다. 본 연구는 점차 시장규모가 확대되고 있는 온라인 상영시장에 초점을 두고 다양성영화 수요 및 흥행의 특징을 실증적으로 분석하였다는 점에서 의의를 가진다.

영어초록

This study examines the features of demand and success of diversity movies for the digital online movie market, which is gradually expanding. From the empirical analysis including Probit analysis on the TV VOD diversity movie viewing data in IPTV and digital cable TV for the period 2014~2019, the following results are induced. First, the demand and supply of diversity movies has been steadily growing. Second, the audience(viewing) share of diversity movies of the total movies is higher for TV VOD than that of cinemas. The audience(viewing) share of the upper 5 percent popular diversity movies is 50~60 percent for TV VOD, which is rather higher than expected. Third, in terms of nationality, local diversity movies are experiencing a decline in demand both in number of successful movies and total viewing. Fourth, in the success of individual diversity movies, there exists positive relation between the success in cinemas and TV VOD. Lastly, the Probit analysis shows that diversity movies that are more successful in TV VOD compared to cinemas have relatively low ratings and review by audience. In addition, ‘action’ movies show higher performance and ‘All-rating(general audience)’ movies show lower performance in TV VOD. This paper might contribute to relative studies in that it shows the features of demand and success of diversity movies empirically focusing on the digital online movie market, of which the importance and share is growing in the movie market.

참고자료

· 없음