국내 경제산업구조 변화에 따른 광고산업의 구조변화에 대한 연구: 1991년 이후를 중심으로 (Study on the Growth Forecast for Advertising Industry with Economical and Industrial Structural Change)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 한국광고홍보학보 / 13권 / 4호 / 190 ~ 225페이지
· 저자명 : 이동희, 정병철, 강창완, 오세성

초록

광고산업이 경기변동에 민감하다는 것은 잘 알려져 있는 사실이며, 특히 한 국가 내에서 생산 및 지출이 이루어지는 내수산업은 광고산업의 중요한 기반이다. 그러나 우리나라의 경우 1997년 외환위기 및 2008년 국제금융위기 등을 거치면서 수출위주의 제조업을 중심으로 이들 경제위기를 극복해가면서 국내 내수산업의 기반이 상당히 약화된 상황인데, 최근 광고산업의 침체 역시 이러한 경제구조의 변화와 맞물려 볼 수 있다. 본 연구에서는 광고산업이 본격화된 1990년대 이후부터 최근까지의 상황을 국내 경제산업구조의 변화를 통해 설명하고자 이와 관련된 자료를 바탕으로 실증분석을 실시하였다. 이때 광고산업은 경제산업구조의 변화에 따라 민감하게 반응하며 경제시기별, 업종의 특성별로 경제산업구조와 다양한 연관성을 맺으며 변동하는 것을 살펴보았으며 현재 경제상황 하에서 앞으로 나타날 국내 광고시장에 대한 전망을 제시하였다. 즉 국내 산업변화의 흐름 속에서 광고산업의 정체는 거스를 수 없는 현상인 것은 사실이지만, 세부적인 각 산업의 특징을 고려해보면 서로 다른 모습을 보여주고 있음을 실증할 수 있었는데, 크게 네 개 부문으로 광고산업의 성장과 관련된 주요 업종들을 분류하고, 이들 산업들이 이후 광고산업과 관련된 전개 상황을 살펴보았다.

영어초록

It is well known that the advertising industry has been influenced by the business fluctuations, and that it has a typical property based on the enterprise producing commodities for domestic markets. Recently, the manufacturing industry has been extended gradually in Korea, since it was involved significantly when two economic crises was overcome in 1997 and 2008. On the other hand, the enterprise producing commodities for domestic markets have been reduced continuously for the same period. It should be closely associated with the current situation that the advertising industry has entered a state of depression. But, the current state of affairs does not mean that the whole advertising industry is facing difficulties. In this research, we showed that the industrial and market properties of the specific advertising industry have determined their alteration. There are four distinguishing types of industry associated with the advertising industry through the empirical studies of data, which have been collected since 1990s when the advertising industry reached in stable condition.

참고자료

· 없음