브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 사례 연구 (A Study on the Brand Package Design Renewal Case)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 9권 / 3호 / 5 ~ 18페이지
· 저자명 : 권현창, 김진아

초록

본 연구는 상주원예농협의「양반집 상주 곶감」의 브랜드·패키지디자인 리뉴얼에 관한 연구로, (주) 씨디유 파트너스(2008.1~2009.1)에서 진행된 브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 개발사례를 토대로 연구하였다. 보이지 않는 자산이 중대해 짐에 따라 브랜드는 현재 한 기업의 가장 큰 무형적 자산으로 평가받고 있다. 브랜드 이미지를 형성하는 브랜드 아이덴티티의 요소들 중 소비자와의 접점에서 최종 구매자에게 구매의욕을 일으키는데 가장 강력한 시각적 자극을 주는 요소가 브랜드·패키지 디자인으로 그 중요성이 강조되고 있다. 상주원예농협의「양반집 상주 곶감」의 경우 뛰어난 맛과 품질, 오래된 전통에도 불구하고 패키지 디자인의 열악함 때문에 타 브랜드와 차별화 되지 못하고 평가절하 되고 있는 상황이었다. 또한 추석 선물 세트로 준비한 제품이 매출로 이어지지 않아 약 200억 가량의 재고가 쌓여 있는 상황이 되자 이러한 문제를 개선하기 위하여 브랜드 고급화와 효율성을 위한 「양반집 상주 곶감」브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 방안 을 목표로 진행하였다. 따라서 본 연구는 브랜드·패키지에 관한 기초 지식으로 브랜드 패키지 리뉴얼에 대해 살펴보고 「양반집 상주 곶감」분석을 토대로 브랜드·패키지 디자인을 리뉴얼 하여 시안을 제작 제시하였다. 그 결과 패키지 구조 변경으로 매출 및 생산성을 높일 수 있었으며 브랜드·패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트 결과 2년 연속「품목 농협 종합 업적평가」최우수상과「농산물 유통개혁」대상,「경향닷컴 2009상반기 유망 브랜드 대상」농 특산물 분야에 선정되었으며 최근 품목농협 종합업적평가 1위를 수상한 바 있다. 본 연구를 통하여 현장 디자이너들의 작품 논문의 적극적인 연구와 논의가 전개되기를 기대한다.

영어초록

This study is designed for the renewal of brand and package design of Sangju Horticulture Nonghyup’s 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」and it was based on the case of renewal and development of the brand and package design conducted by CDU Partners Co., Ltd. (2008.1~2009.1). With the invisible assets becoming more valuable, the brand has been received as the company’s most significant intangible asset. Among the elements of brand identity which form the brand image, the element of the most powerful visual effects has been stressed in its importance as the brand package design in arousing the desire to purchase in the final purchaser at the touch point with the customers. In case of Sangju Horticulture Nonghyup「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」, despite its outstanding taste and quality, it has been devaluated due to its failure to distinguish itself from other brands due to the poor package design despite its long-standing tradition. Also, the products prepared for Korean thanksgiving did not lead to the sales and approximately 20,000,000,000 stocks have piled up. To solve such issues, for the efficiency and sophistication of the brand, the renewal methods for the brand package design of「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」began. Thus, this study examines the renewal of brand package with the basic knowledge, renewed the brand package design based on the analysis of 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」to come up with a proposal. As a result, the changes in the structure of packaging, 「Yangbanjip Sangju Dried Persimmons」could increase the sales and productivity. After the project of renewal of brand package design, it received the highest prize in 「Evaluation on the Comprehensive Performance in the Categories of Agriculture」, the grand prize in「Innovations in Agricultural Products Logistics」and selected in the agricultural specialty from「Kyanghyang Dotcom 2009 First Half Promising Brand Award」two years consecutively and recently won the first prize in the evaluation of the agricultural performance in Nonghyup categories. It is my hope that through this study, more active studies and researches by the localdesigners would continue.

참고자료

· 없음