건강오락프로그램에서 유머의 사용이 정보기억, 건강인식변화, 건강행위 실천의도에 미치는 영향: 주의집중, 지각된 유쾌함, 화자의 매력성의 매개효과를 중심으로 (The Effect of the Use of Humor in Health Entertainment Programs on Audience’s Beliefs about Health Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 26권 / 3호 / 52 ~ 93페이지
· 저자명 : 김세은, 정성은

초록

본 연구는 건강오락 프로그램에서 유머의 사용여부가 제시된 건강행위에 대한 인식 과 실천의도에 어떻게 영향 미치는지를 주의집중, 지각된 유쾌함, 그리고 화자의 매력성을 매개변인으로 하여 살펴보았다. 의사가 화자로 등장한 건강정보프로그램을 활용하여 대학생들을 대상으로 하여 유사현장실험을 실시하였다(N＝88). 연구 결과, 첫째, 건강오락 프로그램에서 화자가 유머를 사용할 경우 유머는 주의집중을 증가시키고 또 증가된 주의집중을 통해 정보기억, 지각된 인식변화 그리고 실천의도에 정적인 효과를 미치는 것이 발견되었다. 둘째, 건강프로그램에서 유머의 사용은 화자에 대한 친근성과 호감 등 매력성을 증가시키고, 유머로 인한 매력성의 증가는 정보기억, 인식변화 그리고 건강행위 실천의도를 증가시키는 것이 발견되었다. 건강프로그램에서 화자의 유머 사용은 수용자로 하여금 유쾌함을 더 느끼게 하지만, 수용자의 지각된 유쾌함은 정보기억, 인식변화, 또는 실천의도에 긍정적인 변화를 일으키지 못하는 것으로 나타났다. 유머연구, 건강전달메시지 효과 연구들에 대한 본 연구의 이론적 기여 그리고 건강프로그램 제작에 관련된 실제적 함의 등이 논의되었다.

영어초록

This study investigates the effect of humor on message acceptance and attitude change in the context of TV health entertainment programs. It was hypothesized that the use of humor affects attention, mood, and perceived attractiveness of the speaker, which in turn increase information recall, perceived belief change, and behavioral intention. A field quasi-experiment was conducted with Korean undergraduate students using an actual Korean TV health entertainment program, in which a doctor was a main speaker(N＝88). The results showed that the use of humor has a positive effect on information recall, perceived belief change, and behavioral intention through attention and perceived attractiveness of the speaker. The use of humor increased positive mood but mood had no effect on belief change. Implications on theories of humor and health message effects and practical implications of the findings on health program production are discussed.

참고자료

· 없음