로컬 콘텐츠의 가능성 탐구를 위한 연구: 마산MBC <얍! 활력천국> 사례를 중심으로 (A Study of Possibility on the Local Television Contents: A Case of at Masan MBC)

서지정보

· 발행기관 : 부산울산경남언론학회
· 수록지 정보 : 지역과 커뮤니케이션 / 18권 / 4호 / 217 ~ 238페이지
· 저자명 : 정상윤

초록

지역방송 콘텐츠의 경쟁력을 논의할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘촌스럽다’는 지적이다. 지역방송이 지역사회의 소재를 대상으로 하는 한 이러한 한계를 벗어나기가 힘들기때문이다. 그러나 지역방송에서 제작한 일부 프로그램들이 주목받고 있다. 프로그램의 재미뿐만 아니라 완성도나 실험성 등에 있어서 지역사회로부터 폭넓은 지지를 받고 있는 사례가 나타나고 있으며, 프로그램의 전국화 가능성도 높게 나타나고 있다.
본 연구는 마산MBC에서 2004년 4월부터 2009년 12월까지 5년 8개월간 제작⋅방송한 <얍! 활력천국>이라는 프로그램을 통해 로컬 콘텐츠의 가능성을 탐구하기 위한 것이다.
이를 위해 제작진들을 심층면접하여 프로그램의 기획의도, 구성 및 포맷, 성공요인과 시청자 반응 등을 분석하고, 이를 토대로 하여 지역방송 콘텐츠를 활성화하기 위한 전략적 방안을 제시하였다.
연구결과 지역방송사의 적극적인 지원과 관심, 제작진의 창의적인 기획과 열의가 합해질 때, 지역밀착적인 주제와 소재를 가지고도 얼마든지 성공가능성이 높은 콘텐츠를 만들수 있다는 것을 발견하였다. 또한 시청자 규모나 광고수익이 제한적인 지역방송 환경에서프로그램 제작에 직접적으로 도움을 줄 수 있는 법⋅제도⋅정책적인 지원방안을 구체화하기 위한 노력이 필요하다는 점을 강조하였다.

영어초록

When we talk about “competitiveness” of local broadcasting contents, “unsophisticated”is the word that we come up with first in our mind. Because it is hard to overcomethe limit of restricted contents focused on local community. But now, some of goodqualified local programs are getting attention from people. These programs aredragging huge support from local audiences by fulfilling the necessary conditionsof having ‘interests’, ‘completeness’ and ‘experimental method.’ Also this state ismaking local programs more nationwide in Korea.
This study is investigating possibility of local contents by studying <yap!hwallyokchunguk>, produced by Masan MBC, during the period from April, 2004to December, 2009.
For this study, I interviewed producers in depth and analyzed ‘intention,’‘composition with format,’ ‘success factor’ of the program including with ‘audiencereaction.’ After this, I suggested strategic plans for promoting the growth of localcontents.
As a result, I discovered programs with local-focused contents can also besuccessful and nationwide with some of crucial conditions: huge support from localbroadcasting companies, creative producing method based on enthusiasm ofproducers, and constant interests of public. In addition to this result, I emphasizedthat we should establish more active policy plans to help local programs directlyto overcome the local-restricted producing environment with a small scale of local audiences and limited local commercial profit.

참고자료

· 없음