SWOT-AHP 방법을 이용한 강원도 동해안 관광사업의 발전전략 (The development strategy of the Gangwon-do East Sea tourism industry using SWOT-AHP method)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 30권 / 6호 / 85 ~ 97페이지
· 저자명 : 김민수, 전진호

초록

본 연구에서는 기존의 관광사업과 동해안 관광사업의 발전을 위한 연구들에서 내부 환경과 외부 환경적 요인들을 추출하여 SWOT 분석하고, 최근 내용과 전문가의 의견을 반영하여 SWOT Matrix를 재구성 하였다. 구성된 요인들을 바탕으로 전문가들의 평가에 근거한 계량화를 실시하고 이를 바탕으로 중요도와 우선순위에 따른 전략수립의 방향을 SWOT-AHP 전략을 제시하고 강원도 동해안 관광사업 발전을 실현할 수 있는 연구결과를 제시하는 것을 목적으로 한다. SWOT-AHP 연구결과 다음의 4가지 전략이 도출되었다. SO전략은 동계올림픽 개최로 높아진 동해안 지역의 여행관심을 사계절 찾을 수 있는 전략을 만들어야하며, ST전략으로는 동계올림픽 개최와 함께 접근성 개선에 따른 관광수요를 받아들일 수 있는 전략을 필요하다. WO전략은 계절적 쏠림현상을 접근성 개선과 연계하여 소비네트워크를 구성하는 전략이 필요하며, OT전략은 접근성 개선으로 늘어나는 관광객의 높아진 여행고급화를 만족시켜 줄 수 있는 전략을 계획해야 할 것이다. 본 연구의 한계점은 관광전문가 집단에 국한하여 설문을 진행한 점으로 향후 연구에서는 관련 공무원, 관광객로 설문의 폭을 넓혀 좀 더 세부적이고 의미 있는 연구 결과를 얻어야 할 것이다. 이러한 한계점에도 불구하고 SWOT분석의 한계점을 극복하고자 AHP 분석을 연계하여 요인 및 중요도를 계량화하여 현실적인 실효성을 제시하였다는 점에서 그 의미가 있다고 할 수 있다.

영어초록

The purpose of this study is to present research results to realize development of the tourism industry of the eastern coast in Gangwon-do province. From several studies both on the development of the existing tourism industry and the development of the eastern coast tourism industry, internal and external environment factors were extracted and SWOT analysis was carried out. Then, the SWOT matrix was reformulated to reflect updated details and expert opinions. On the basis of the formulated factors, quantification was performed based on assessments of experts, and then according to importance and priority, SWOT-AHP strategies were done. As a result of SWOT-AHP, four strategies were worked out as follows; SO strategy should be a strategy to find travel interests in all seasons in the eastern coast region where people’s interests are increasing because of the Winter Olympics. ST strategy should be a strategy to accommodate tourism demand according to enhanced accessibility due to the Winter Olympics. WO strategy should be a strategy to relate seasonal concentration of tourists to enhanced accessibility to this region so that a consumer network can be established. Finally, OT strategy should be a strategy to meet tourists’ demand for high quality travel service. Because this study surveyed only tourism expert groups, it has limitations. In further t research, the range of the survey needs to be expanded to the relevant officials and to tourists so that more detailed and significant research results can be obtained.

참고자료

· 없음