신(新) 한류 문화콘텐츠와 경제한류가 한국에 대한 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향 (The Effects of New Hallyu Cultural Contents and Business Hallyu on Image, Attitude and Visit Intention)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 32권 / 5호 / 181 ~ 198페이지
· 저자명 : 천덕희

초록

본 연구는 2000년대 후반부터 촉발된 신 한류의 문화콘텐츠를 영화나 드라마, 가요 등 대중문화 외에도 한국의 전통문화를 포함시켜 이러한 요인들이 한국에 대한 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 또한 문화한류의 성과로만 연구되어 오던 경제적 효과를 경제한류로 규정짓고, 경제한류가 한국에 대한 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 실증분석을 위해 중국인 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여 총 249부의 설문지를 분석에 활용하였다.
요인분석 결과 신 한류 문화콘텐츠와 경제한류는 영상문화, 가요문화, 전통문화, 경제한류로 구분되었고, 이미지, 태도, 방문의도는 단일차원으로 분석되었다. 가설검증 결과 영상문화, 가요문화, 전통문화의 신 한류 문화콘텐츠와 경제한류는 한국에 대한 이미지에 유의한 영향을 미치고, 이미지는 태도와 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 태도는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 연구되었다.
본 연구의 의의는 대중문화로 국한되어 연구되어 오던 한류 문화콘텐츠에 한국의 전통문화를 추가시켜 한국에 대한 이미지와 태도 및 방문의도에 미치는 영향을 밝혀냈고, 문화한류의 성과로만 연구되어오던 경제적 효과를 문화한류와는 별도의 경제한류로 규정짓고, 경제한류가 한국에 대한 이미지와 태도 및 방문의도에 유의한 영향을 미치는 요인임을 밝혀냈다.

영어초록

The purpose of this study is to investigate the effects of the new Hallyu cultural contents and the business hallyu on the image, attitude and visit intention of Korea. New Hallyu cultural contents include traditional culture in addition to Korean media culture and pop culture used in the existing Hallyu researches. For the empirical analysis, a questionnaire survey was conducted for university students living in China, and a total of 249 questionnaires were used for analysis.
As a result of factor analysis, new Hallyu cultural contents and Business Hallyu were classified into media culture, pop culture, traditional culture and Business Hallyu. Image, attitude and visit intention were analyzed in a single dimension.
As a result of the hypothesis test, it was analyzed that the images were influenced positively by media culture, pop culture, traditional culture and business Hallyu. Image and attitude were also found to have a significant effect on the visit intention.
The significance of this study was to investigate the effects of Korean traditional culture on image, attitude and visit intention by adding Korean traditional culture to new Hallyu culture contents. And the economic effects of Hallyu are defined as business Hallyu, and businee hallyu has a significant influence on image, attitude and visit intention.

참고자료

· 없음