음악 스트리밍 서비스 시장의 가격 유형 전략 분석 (Analysis of music streaming service`s price types)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화예술경영학회
· 수록지 정보 : 문화예술경영학연구 / 11권 / 1호 / 81 ~ 100페이지
· 저자명 : 이주희, 서영덕

초록

디지털 음악 스트리밍 서비스 시장은 계속 성장하고 있으며 그에 따라 경쟁이 치열해지고 있다. 그러므로 스트리밍 서비스를 하는 업체들은 다양한 서비스의 전략이 필요하다. 그 중에서도 가격 유형 전략은 가장 중요한 전략이다. 현재 국내의 음악 스트리밍 서비스는 유료의 가격유형을 중심으로 서비스를 하고 해외 음악 스트리밍 서비스의 경우는 무료를 중심으로 발전한 후 무료와 유료의 가격 유형 서비스를 하고 있다. 해외의 음악 스트리밍 서비스 업체가 국내에서 서비스를 하게 되었을 때 국내 업체와 해외 업체의 가격 유형을 어떻게 결정해야 할지에 대한 분석이 필요하다.
본 연구에서는 가격 유형 전략을 1)광고 기반을 둔 무료, 2)정액제를 바탕으로 둔 유료, 3)무료와 유료의 두 유형이 결합된 형태인 결합(유료+무료)으로 구분하여 게임이론을 적용하여 분석한다. 주요 결과는 다음과 같다. 결합(유료+무료) 유형이 불가능할 경우, 국내 업체와 해외 업체가 선택하는 전략(균형)은 둘 모두 무료 혹은 (국내 업체 무료, 해외업체 유료)가 내쉬균형이다. 결합 유형이 가능하다면, 국내 업체와 해외 업체 모두 결합 유형을 선택하는 것이 내쉬균형이다.

영어초록

This paper provides a mathematical model of music streaming service`s price types. We will investigate and analyze price types of Melon music streaming service and Spotify music streaming service through game theory.
For the sake of convenience, it is assumed that 1) price types of service is based on 'free, ad-supported service', 'paid service' and 'both', 2) consumers prefer 'free, ad-supported service' to 'paid service', 3) if Melon and Spotify have same price types, consumers prefer Melon to Spotify, 4) if consumers can choose between 'paid service' and 'free, ad-supported service', they prefer 'paid service 'to 'free, ad-supported service'.
It is shown that if Spotify launches its service in Korea, Melon and Spotify have should choose price types which is free, paid and both(free and paid). It is because of "Nash Equilibrium' which is the best outcome from a choice.

참고자료

· 없음