유비쿼터스 환경에 따른 광고매체의 변화 (A Study on Medium of Advertisement Change by Ubiquitous Environment)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 5권 / 1호 / 178 ~ 185페이지
· 저자명 : 이석우, 이삼호, 백용재

초록

프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤링(Robert Gue'rin)은"우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다."라고 말하였다. 광고가 우리 생활과의 밀착성을 비유했다. 이 같은 광고는 우리생활에 가까이 있으며 계속적으로 진화 되고 있다. 또한 광고의 역사는 인류가 사회라는 공동체를 이루고 국가가 형성되는 과정에 있어서 존재 하였다. 광고의 형태도 인쇄술의 발달, 산업혁명, 인터넷의 보급으로 많은 변화와 새로운 광고매체를 등장 시켰다. 즉 광고의 역사는 광고매체의 역사라 할 수 있으며 광고 크리에티브에 있어서도 많은 영향을 준다. 앞으로 다가올 유비쿼터스 환경 또한 새로운 광고매체의 등장 및 변화가 예상된다. 유비쿼터스 환경은 언제 어디서나 보이지 않는 컴퓨터들을 사용하며 생활하는 것을 말한다. 로베르 궤링이 말한 "우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고이다“는 유비쿼터스 환경에 있어서 더욱 더 그 의미가 중요시 될 것으로 예상된다. 또한 광고의 역할에 있어서 기존에 표현되고 있는 소비자 구매중심의 광고가 아닌 소비자 중심의 광고형태로 발전될 것으로 예상 된다. 이에 따라 유비쿼터스 환경의 광고매체에 대하여 알아보고 그에 따른 광고매체의 변화에 관한 연구를 통해 광고매체가 유비쿼터스 시대에 발전 되어야 할 방향을 제시하고자 한다.

영어초록

Forward, Ubiquitous environment to bring near entrance on the stage and change of new advertising-media is expected. Speak that Ubiquitous environment lives using invisible computers always. "Air that we are breathing is nitrogen and oxygen and advertisement" that Robert Gue'rin speaks is expected that more and more meaning talking a serious view in Ubiquitous environment. Also, is suspected that is advanced in advertisement form of the consumer center which is not advertisement of consumer purchase center mass which is expressed in existing in role of advertisement. Accordingly, search for advertising media of Ubiquitous environment and advertising media wishes to present direction to be advanced in Ubiquitous age through study of change of advertising media accordingly.

참고자료

· 없음