선거기간 홍보방송에 관한 수용인식 연구: 대학생들을 중심으로 (Reception Awareness about Public Relation Broadcasting of Election Period : Focused on Opinion of Student)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 105호 / 204 ~ 223페이지
· 저자명 : 이제영, 김성훈

초록

본 논문에서는 Q방법론을 중심으로 대학생들의 선거기간 홍보방송 수용 인식을 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 짚어보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하였다. 분석된 결과, 제 1유형(N=5): 무의식적 부정형(Unconscious Negative Type), 제 2유형(N=5): 효율적 적용형(Effective Application Type), 제 3유형(N=4): 긍정적 선호형(Positive Preference Type) 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가된다면, 선거기간 홍보방송에 대한 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을것으로 예상된다.

영어초록

This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about public relation broadcasting of election period The perception pattern come out in this study were divided into each three types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘in students’ analysis, 1[(N=5): Unconscious Negative Type], 2[(N=5): Effective Application Type], 3[(N=4): Positive Preference Type]’. Like this, it found that is very different type all over.

참고자료

· 없음