이스포츠 콘텐츠 시청 영향요인 연구: 리그오브레전드 라이브 스트리밍 동시 접속자 수 및 하이라이트 조회 수를 중심으로 (Exploring Facotors Affecting Esports Viewership: Based on the number of League of Legends live streaming viewers and highlight views)

서지정보

· 발행기관 : 한국게임학회
· 수록지 정보 : 한국게임학회 논문지 / 22권 / 5호 / 39 ~ 56페이지
· 저자명 : 김종호, 박정은, 김기한

초록

본 연구는 이스포츠 리그오브레전드 리그의 생중계 및 하이라이트 영상 시청수요에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 총 3개 리그(LCK, LCS, LEC)의 2020년 스프링 시즌에서 2021년 서머 시즌까지 진행된 1,085개 매치(1,581세트)를 대상으로 5개 유형(승부의 불확실성, 소비자 선호도, 경기의 중요도, 경기 내용, 통제변수) 17개 독립변수가 트위치 생중계 분당 평균 접속자 수와 유튜브 하이라이트 조회수에 미치는 영향을 STATA 15를 활용하여 다중회귀분석으로 검증하였다. 분석 결과 트위치 생중계 분당 평균 접속자수에 영향을 미치는 요인은 승부의 불확실성 요인, 소비자 선호도요인, 경기의 중요도 요인, 경기내용, 경기길이인 것으로 도출되었고, 유튜브 하이라이트 조회수는 승부의 불확실성, 소비자 선호도, 경기중요도, 경기내용, 영상길이가 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 전통 스포츠의 수요결정 이론을 바탕으로 도출된 변수를 이스포츠 수요연구에 확장하여 적용한 연구로 향후 시장 확대가 기대되는 이스포츠 및 디지털 스포츠 미디어 소비 행동 연구에 기여도가 높다.

영어초록

This study investigated which factors impact esports live and highlight viewership for League of Legends matches. Total 3 regular seasons of data (N=1,085 match, 1581set) from the LCK, LCS, and LEC leagues (2020 spring to 2021 summer) were collected and analyzed through multiple regression by STATA 15. The number of average views per match on Twitch and YouTube were regressed on 5 main factors with 17 sub-variables. The results reveal that the uncertainty of outcome(winning rate difference), consumer preferences(fan size, team age, the number of world championship wins, world championship semi-finals), match importance(top-rank match), match content(the sum of objects), and control variables(video length) have a significant impact on the esports viewership. This study derived viewership factors based on traditional sports viewership demand, focusing on esports viewership demand. Due to the expected growing esports industry, this study will contribute to future esports and digital sports media consumption behavior research.

참고자료

· 없음