손가락 비율(2D:4D)이 소비행동에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 (The influence of digit ratio on consumption behavior)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자·광고심리학회
· 수록지 정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 11권 / 2호 / 183 ~ 211페이지
· 저자명 : 김지호, 김금희

초록

본 연구는 소비자의 구매행동이 어느 정도 타고난 경향이 있을 것이라는 생각을 입증하기 위해 손가락 비율(2D:4D)과 소비와의 관계를 알아보았다. 154명의 남녀 대학생에게 소비관련 관심분야, 성전형적 소비행동, 성역할 행동 지각, 동영상과 함께 제시된 동성애 소구 광고에 대한 태도를 알아보기 위한 설문을 실시하였다. 그리고 손가락 비율은 오른손 검지와 약지의 손바닥 쪽 근위 주름살의 가운데와 손가락 끝의 가운데 사이 길이를 측정하여 비율을 얻었다. 연구 결과, 부분적으로 손가락 비율에 따른 타고난 성차가 있음이 확인되었다. 소비 관련 관심분야는 영화, 쇼핑, 운동, 음악감상, 공연, 패션/미용 및 게임 차원에서 성차가 발견되었다. 또한 손가락 비율과 성전형적 소비행동은 정적상관으로, 높은 손가락 비율일수록 꾸밈과 의상표현에 대한 관심이 더 높았다. 손가락 비율과 성역할 행동지각에서 남성화된 여성에 대한 태도는 정적상관을 보였으나 남성의 경우는 해당되지 않았다. 또 손가락 비율과 동성애적 소구 광고 태도는 정적상관을 보이는 경향이 있었으나, 여성의 경우는 해당되지 않았다. 이러한 결과를 바탕으로 학문적 및 실무적 시사점을 논의하였으며 이 연구의 의미와 추후 연구방향을 제시하였다.

영어초록

This study is investigated the relationship between digit ratio(2D:4D) and consumption. The survey data drawn from male and female college students, 154 college students responded to questions designed to measure consumption-related interests, sex-typed consumption behavior, awareness of sex role behavior, and attitude of homosexual appeal advertising with video clip. And the length of the right 2nd and 4th digits was measured from the crease proximal to the palm to the tip of the digit. In this study sex differences were found for the dimensions movie, shopping, exercise, listening to music, performance, fashion/beauty, and game. There was a positive significant correlation between the right digit ratio and sex-typed consumption behavior, with higher digit ratios associated with higher adornment and clothes expression. We found a significant positive correlation of digit ratio with masculine women in awareness of sex role behavior, but not in men. The results further revealed a tendency for positive correlation between digit ratio and attitude of homosexual appeal advertising, but not in women. Based on the finding of this study, theoretical contribution and managerial implications are discussed.

참고자료

· 없음