브랜드 주얼리디자인의 소비자 의식 조사 연구 (A Study on the Consumer Awareness Survey of Brand Jewelry Design)

서지정보

· 발행기관 : 한국인더스트리얼디자인학회
· 수록지 정보 : 산업디자인학연구 / 16권 / 1호 / 39 ~ 48페이지
· 저자명 : 형성은, 조광수

초록

연구배경 국내주얼리 시장에서 브랜드주얼리는 시장 규모가 과거에 비해 감소하고 있지만, 아직도 전체 시장에서 큰 비중을 찾이하고 있다. 그러므로 소비자의 의식 변화와 가치에 맞는 주얼리디자인의 연구는 미래 불확실성이 높은 주얼리 시장에서 디자인의 새로운 전략을 세우는데 참고 자료가 될 것이다.
연구방법 본 연구는 브랜드 주얼리 제품의 가치, 소비자 의식, 라이프스타일의 구매성향 등 소비자 의식과 관련된 특성을 조사하였다.
조사연구는 1차 조사에서 소비자의 내부적/외부적 요인이 어떠한 특징을 가지고 있는지 요인분석을 진행하였다. 2차 조사에서는 소비자의 개인적/사회적 인식수준을 평가하였다.
연구종합 1차조사의 요인분석 결과 4개의 인자(주변사람 의식, 브랜드의 우수성, 개인만족, 브랜드 가치)로 조사되었다.
2차조사는 3개의 인자(주얼리의 긍정이미지, 주얼리의 부정이미지, 주얼리의 일반적 이미지)로 조사되었다.
결론 기존 연구결과물인 주얼리디자인의 전형성 평가 연구 결과와 함께 종합해보면 주얼리 브랜드의 전형성 요소는 “시대성, 상징성, 기능성의 요인이 관련이 있다. 그리고 브랜드와 소비자 인식은 “주변사람 의식>브랜드 가치>브랜드의 우수성>개인만족” 순으로 관련성이 높았다. 또한 주얼리의 의식수준에 관련된 인자로는 주얼리의 긍정이미지>주얼리의 일반적 이미지>주얼리의 부정이미지“순으로 관련이 있었다.

영어초록

Background Although the market scale of brand jewelry is smaller than before in the domestic jewelry market, it still accounts for a large proportion in the whole market. Therefore, the research on jewelry design in line with the change of consumer awareness and value will become a reference for formulating new jewelry design strategies in the future jewelry market that with high uncertainty.
Methods This study investigated the products’ value of brand jewelry, In order to understand jewelry well, the brand jewelry market, Jerry brand strategy and jewelry brand strategy were investigated in the Literature survey. In the first the study survey, the characteristics of consumers' internal / external factors was analyzed. The second survey evaluated the personal / social awareness level of consumers.
Comprehensive The factor analysis results of the first survey showed four factors ( awareness of surrounding people, brand excellence, personal satisfaction and brand value). Three parameters (positive image of jewelry, negative image of jewelry and general image of jewelry)were investigated in the second survey .
Conclusion Together with the previous research results of the jewelry design evaluation, the typical elements of jewelry brands are related to the factors of the “times, symbolism and functionality”. The brand and consumers' awareness have high correlation in the order of " peripheral awareness > brand value > brand excellence > personal satisfaction " . In addition, the factors related to the level of jewelry awareness are the “positive image of jewelry > the general image of jewelry > the negative image of jewelry”.

참고자료

· 없음