우리나라 쥬얼리산업의 발전방향

저작시기 2014.07 |등록일 2015.09.28 | 최종수정일 2015.10.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 3,500원
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소개글

우리나 주얼리시장의 현황과 발전방향에 대한 논문으로
학사논문으로 패스받은 자료 입니다.

의외로 자료가 많이 안나와서 찾는데 애를 먹었었는데
많은 분께 도움이 되었으면 좋겠네요

목차

제 1장 서론
제 1절 연구의 배경 및 목적
제 2절 연구방법 및 구성

제 2장 이론적 고찰
제 1절 주얼리의 일반적 특성
1. 주얼리의 개념 및 분류
2. 주얼리의 사회문화적 역할
3. 주얼리의 특수성
제 2절 사회적 가치기준으로서의 주얼리에 대한 고찰
1. 소비사회에 따른 가치 및 의식변화에 대한 접근
1) 사회적 가치기준의 변화
2) 주얼리 소비의식의 변화
2. 주얼리 소비에 대한 심리학적 접근
1) 개인적 차원
2) 사회적 차원
제 3절 주얼리 마케팅의 특성
1. 주얼리 마케팅에 대한 이해
1) 주얼리 마케팅의 정의
2) 주얼리 마케팅의 특성
3) 주얼리 마케팅의 변천

제 3 장 주얼리 시장의 현황 및 문제점
제1절 국내 주얼리 시장의 현황 및 문제점
1. 국내 시장규모 및 현황
2. 우리나라 주얼리 산업의 문제점

제 4 장 주얼리 산업의 발전방안
제1절 주얼리 산업의 향후 전망 및 과제
제2절 주얼리 마케팅 방안 제안
1. 고품격 이미지 제공
2. 철저한 유통망의 관리
3. 효과적인 VIP(귀족)마케팅 구사
4. 문화 마케팅
5. 매스티지(mass+prestige product) 마케팅
6. 기타전략
제3절 주얼리 시장의 마케팅 신조어 대응 전략

제 5 장 결론

참고문헌
그림목차

본문내용

제 1장 서론
제 1절 연구의 배경 및 목적
주얼리는 인류문화와 함께 시작하여 많은 변화와 발전과정을 거치면서 오늘에 이르러 현대인의 미적욕구와 개성 표현을 가능케 해주는 감성적 메시지이자 경제발전을 위한 기본산업으로서의 역할을 하고 있다.
1970년대 이전은 ‘주얼리 부재시대’이다. 1960년대의 장신구는 단지 의식주의 필요소의 외곽에서 존재하였고 국민생활과는 깊은 인연을 가실수 없었다.
상품의 물리적 사치 외에 심리적인 부가가치를 생각할 여유가 없었던 것이다.
전통공예와 디자인의 발달사에서의 위치를 제외하며느 마케팅과 사업적 측면에서의 의의는 거의 없다. 아마도, 현재 북한의 보석 시장이 우리나라의 1960년대와 비슷할 것이라고 할 수 있다.
따라서 이 시대는 소득 수준에 맞는 상품을 만들어야만 겨우 팔릴 수 있었던 가난의 시대라고 할 수 있다.
그러다 1980년 컬러 TV의 방영은 한국에서 중요한 반환점이 되었다. 흑백문화에서 컬러문화로의 변화는 소비자들의 컬러인식의 비중이 급속히 커지는 계기가 되었다.
1985년에는 아시안 게임을 앞두고 서울에서 많은 백화점들이 개점을 하게 되었다. 이것은 상권문화를 가속화시키는 계기가 되었다.
뿐만 아니라 해외 보석류, 원자재가 물밀 듯이 밀려오는 계기가 되었다.
1989년 1월부터 해외여행이 자유화되었고 이것은 컬러 TV의 방영과 브랜드 도입의 자유화와 함께 일반 국민들의 보석 장신구에 대한 안목을 크게 높이는 결과를 가져왔다.
수입 완제품이 급증하고 저물가, 저금리, 저환율의 3저 호황의 시대로 접어 들면서 수출이 어려워지자 내수 기반이 중시되었다.
1990년 세계의 주얼리 업계에 3색 칼라의 합금과 유색보석의 조화라는 최첨단 시대가 도래하면서 모든 세미나, 정부, 브랜드 등에서 주얼리의 선과 색조가 유행의 가장 중심적인 개념으로 자리 잡았다.
보석시장은 더욱 가속화 되었다.

참고 자료

귀금속 경제신문
경제전문 주간지 이코노미 스트
한국 경제신문
한국 주얼리 평가협회
장군오, 김세환 ‘주얼리 마케팅’(2002)
김대영 ‘명품 마케팅’(2004)
김광수, 김미승 ‘ 외국 유명 브랜드 구매의 결정요인에 관한 연구’, 제 55호 2002
이상민, 최순화 ‘소비시장 고급화와 기업의 대응’, 삼성경제연구소 2001
김광수 ‘ 우리나라 귀금속 산업 정책과제와 개발방향’ 한국 귀금속 보석 기술협회 1994
오융경 ‘귀금속 보석 장신구 판매증진을 위한 마케팅 전략 및 기법’ 1003
월곡주얼리산업연구소, 2011
WJRC, 한국경제, 2010.
신문임 ‘ 주얼리 시장의 마케팅 전략에 관한 연구’(홍익 대학교 국제경영대학원 석사학위 논문, 1995)
이만호 ‘ 주얼리 소매업체 브랜드 마케팅에 관한 연구’ (극동대 산업정보대학원 보선관광 마케팅 2005)
김현정 ‘ 주얼리 브랜드 이미지 구축 및 강화 방안 연구’ (성균관 대학교 디자인 대학원, 2004)
부정화 ‘ 패션 주얼리 산업에 대한 마케팅 전략연구’ (성신여자대학교 대학원, 2003)
이지선 ‘ 주얼리 브랜드 사용자의 소비행태에 관한 연구 ’ (고려대학교 경영대학원석사학위논문 2004)
유동일 ‘한국 보석 산업의 시장 지향성과 경영성과에 관한 연구’ (경기대학교 대학원 석사학위 논문, 2001)
강영순 ‘ 귀금속 보석 기장의 고객 시장 세분화 및 상품시장 구조 방안에 관한 연구’ ( 연세대학교 석사학위 논문, 1996)
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