Q 방법론을 이용한 TV 홈쇼핑 구매 선호자 유형연구 (A Study on Perception Type of TV Home Shopping Preferring Viewers(Users) Using Q method)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 28권 / 4호 / 117 ~ 156페이지
· 저자명 : 박웅기, 한예진

초록

TV홈쇼핑은 마음에 드는 제품이 있을 때 쇼핑 장소나 시간이라는 물리적 제약을 받지 않고 즉시 거래가 가능하기 때문에 수용자에게 편리하고 유용한 매체로 자리매김하고 있다. 점점 복잡해지는 현대사회에서 소득의 증가와 쇼핑경로가 다양해지면서 TV홈쇼핑을 시청자들은 다양한 행태로 매체를 인식하고있다. 본 연구에서는 수용자들의 TV홈쇼핑 시청에 대한 행태를 살펴봄으로 유형을 짚어보고 분석하고자 한다. 특히 이전의 설문조사 방법에서 간과하기 쉬운 개인의 사고나 느낌과 같은 주관적인 행위를 객관적으로 측정하기에 적합한 Q방법론을 이용하여 TV홈쇼핑의 시청 동기 및 구매 의도에 대해 살펴보았다. 연구 결과 수용자의 유형은 신뢰 추구 유형, 합리적 선택 추구 유형, 호의적선호 유형, 유용성 추구 유형의 네 가지 유형으로 분류되었다. 기존의 선행연구 방법론과는 달리 Q방법론을 통해서 홈쇼핑 시청에 관한 주관적인 인식행위를 유형화하여 홈쇼핑 시청 환경 개선 및 수용자 연구발전에 도움이 되고자하였다.

영어초록

The purpose of this study was to find perceptual types of various audiences whowatches/uses TV home shopping.
The study looked at audiences perception types using Q methodology and onhome shopping viewers/users. The study results found out that there were fourtypes – credibility seeking, rational choice, favorability, and usability types. Thestudy result will be an great asset to improve better home shopping experiencefor both the user and the home shopping industry.

참고자료

· 없음