선거 토론에 대한 사회적 시청이 의견 변화에 미치는 영향: 의견 거리, 상대 의견에 대한 반응, 의견 변화로 이어지는 경로분석 (Effects of Social Viewing of Presidential TV Debates on Candidate Evaluation: An Analysis of the Path Leading to Candidate Evaluation Change Through Reaction to Opponents)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 103호 / 216 ~ 250페이지
· 저자명 : 최윤정

초록

본 연구는 제19대 대통령 선거 TV 토론 시청자들이 온라인 대화를 통해 후보에 대한 의견의 변화를 보이는 과정을 모형화하고 검증하였다. 구체적으로, 사회적 시청 참여자가 다른 참여자들과 비교해 후보에 대한 의견에 큰 차이를 가질수록(의견 거리) 시청 후 기존 의견에 변화(의견 변화)를 많이 보일 것이라는 가정을 하였다. 여기에 온라인 대화에서 상대 의견에 대한 반응을 우위 인정, 공감, 평가 절하의 세가지로 구분하여, 의견 거리와 의견 변화 사이를 매개하는 것으로 설정하였다. 이를 위해 본 연구는 대선 토론에 대한 사회적 시청 경험이 있는 407명을 대상으로 설문 조사를 실시하였다. 분석 결과, 의견거리가 클수록 시청 후 의견 변화도 큰 것으로 나타났다. 또, 의견 거리가 클수록 상대 의견을 인정하지않고, 공감을 보이거나 평가 절하하는 것으로 나타났다. 이때 상대 의견에 공감하는 경우 자신의 기존의견에 유의미한 변화를 보였지만, 평가 절하는 의견 변화로 이어지지 않았다. 추가로 온라인 대화 매체를 결속적 네트워크와 교량적 네트워크로 나눠 이 모형에 어떤 변화가 있는지 살펴보았다. 결속적 네트워크에서는 상대 의견에 공감을 하면 의견 변화로 이어졌지만, 교량적 네트워크에서는 의견 변화를 유발하는 경로가 관찰되지 않았다.

영어초록

This study examined effects of social viewing of presidential TV debates on candidate evaluation change. Specifically, it was hypothesized that if greater difference is perceived in evaluation of political candidates among other social viewers, changes in evaluations of candidates are more likely to occur. The proposed model also tested how three reactions to opponents’ opinion - recognition of superiority of opponents, empathy towards opponents, and devaluation of opponents’ opinion ᐨ mediates the evaluation of candidates before and after social viewing of TV debate.
For this purpose, this study conducted a survey of 407 people who had social viewing experience on presidential debate. The results showed that perceived difference in evaluation of candidates led to changes on evaluations of candidates.
When viewers thought their opinion differs from others’, they tended to empathize with opponents’ opinion, and eventually changed their evaluation of political candidates. In additions, the proposed model was examined in bonding and bridging social viewing networks to see if social viewing networks have influences on candidate evaluation. In bonding social viewing networks, when viewers empathized with opponents, they changed their evaluations of candidates, but in bridging social viewing networks, opinion change did not occur.

참고자료

· 없음