이미지와 텍스트 관계의 감성 브랜딩 조화(調和)에 관한 연구 -식음료 브랜드를 중심으로- (A Study on Proper Sensibility Brand Naming of Harmony between Image and Text)

서지정보

· 발행기관 : 한국소비자·광고심리학회
· 수록지 정보 : 한국심리학회지: 소비자·광고 / 11권 / 2호 / 295 ~ 328페이지
· 저자명 : 이상민, 김상덕

초록

본 연구는 최근 소비자들이 브랜드 평가 시, 제품의 기능에 대한 이성적 판단을 하기 보다는 브랜드의 감성적 측면에 대한, 총체적 브랜드 이미지에 따라 행동하고 있는 현상에 주목하여, 식ㆍ음료 브랜드를 중심으로 이미지와 텍스트간의 관계에 대한 의미를 찾아보고, 그 의미가 감성 브랜드와 소비자와의 커뮤니케이션에서, 어떤 역할을 하며, 효과는 무엇인지를 찾아보고자 했다. 본 연구를 통해, 현대사회 소비자들에게 이미지와 텍스트의 결합이, 소비자와 감성적 연결을 맺을 수 있도록, 브랜드가 디자인 되어야 브랜드가 지니고 있는, 감성적 아이덴티티가 중요한 역할을 할 것이라는 문제에 접근되었다. 분석결과, 첫째 브랜드에 ‘꿈과 스토리’를 넣어야 한다는 것을 알 수 있었다. 소비자들에게 상품 자체보다는, 브랜드 속에 꿈과 이야기를 만들어 주는 방식이다. 둘째 감성 브랜딩을 정립하기 위해서는, 아이덴티티에 대한 구축이 필요하다. 감성 브랜딩에 필요한 구성요소는 MI(mind identity), BI(behavior identity), VI(visual identity)를 들 수 있다. 끝으로 두 개의 표현 매체인 글과 이미지는, 서로 첨예하게 대립하지만 트렌드의 변화에 따라, 그 비중이 차츰 이미지로 이동하고 있는 현상을 알 수 있었다. 이제 기업들도 소비자 행동을 정확히 측정해 분석한 후, 그에 맞게 빨리 생각하고, 빨리 결정하고, 신속히 행동으로 옮길 수 있어야, 경쟁적인 차별화로 인해 시장을 선점할 수 있게 될 것이다.

영어초록

This study evaluated the recent consumer's decision making phenomenon; which consumers make decisions based on the overall brand image, rather than the product's features. Focusing on food and beverage brand, the study intended to find a meaning in a new relationship between image and text as well as it's intention which evaluates the communication between brands and consumers. Through the study a new issue was brought out; if the brand image can be designed with the combinations of image/ text and the emotional connection to the consumer, then the brand identity will play an important role. The first result of the analysis was made to a point of 'a dream and stories' has to be put into a brand image. the methode is to bring “a dream and stories” of a brand image to consumers, rather than the brand product itself. Most of the leading brands have common theme which they have created “the story” as their own PR strategies. Secondly, in order to establish emotional brand image, identity is necessary for their brand image building. The elements of emotional branding methode will be mind identity, behavior identity, and visual identity. Finally, the two medium, text and images express sharp opposition to each other, but according to the change of trend, a phenomenon which a proportion gradually moving images was observed.Now, companies should act quickly upon on the analysis of the consumer's behavior for the competition between companies as the company of prior occupation among the market.

참고자료

· 없음