광고 효과를 위한 소셜미디어 페이스북 영상의 정보원 (The Information Sources of Facebook Multimedia Image of Social Media for Advertising Effectiveness)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 15권 / 2호 / 719 ~ 728페이지
· 저자명 : 강현옥

초록

소셜미디어가 기업의 브랜드 이미지까지 영향을 미치게 되면서 기업은 소셜미디어를 효과적인 광고 커뮤니케이션 수단으로 인식하게 되었다. 소셜미디어 SNS는 연결된 네트워크를 통하여 정보가 신속하게 전달되어 지속적으로 퍼지게 되는 확산 커뮤니케이션 형태이다.
본 연구는 소셜미디어 SNS에서 광고를 확산시키는 소비자의 특성과 SNS에서 노출되어진 광고의 효과를 토대로 페이스북의 광고영상에서 나타나는 메시지를 전달하는 정보원의 유형을 분석한 것이다. 소셜미디어의 광고효과는 네트워크 안에서 소비자인 각 개인이 능동적으로 정보를 확산함과 동시에 노출되는 과정에서 나타나게 된다. 소비자로써 각 개인들은 페이스북을 자신의 사적인 공간이라고 생각하기 때문에 상업적 행위나 정보에 대한 거부감이 있다. 페이스북이 기업에게는 하나의 마케팅의 기회를 제공하는 도구이지만 정보원으로써 페이스북을 상업과 비상업의 균형을 맞추며 각 개인의 부정적 감정이 생기지 않도록 하면서 커뮤니케이션 효과를 극대화시켜야 하는 것이다. 본 연구는 통신과 미디어가 융합된 디지털 컨버전스 시대에서 광고 효과를 높이기 위한 소셜미디어 커뮤니케이션의 새로운 관점을 제시하고 연구한 점에 의의가 있다. 새로운 광고시장으로 부상하고 있는 소셜미디어의 SNS가 아직 그 광고의 효과 검증이 체계적으로 이루어지지 않았지만 명확한 대상에게 정보를 노출시킬 수 있다는 점에서 유용한 마케팅 수단으로 기업의 관심을 받고 있는 것은 틀림이 없다.

영어초록

As the social media has grown influential enough to affect corporate brand images, businesses began to acknowledge social media as an effective communication tool in advertisement. Social network services(SNS) are a form of diffusion communication that quickly delivers and continuously disseminates information through a linkage of networks. In this context, within a social media network, individuals actively spread information, and at the same time, they are exposed to information as consumers, thereby creating advertising effect.
This study was based on the effect of consumer characteristics which spreads advertisement on SNS and effects of advertisement exposed on SNS.
In particular, the types of information sources to deliver messages that appear in the image of Facebook advertisement are analyzed. Within Facebook as individual consumers are objectionable to the commercial activity or information because they think Facebook as their private space. Facebook is for another company as information sources, but a tool that provides an opportunity for marketing companies will need to maximize communication effectiveness, ensuring that the negative emotions of individuals happen to Facebook on the balance of commercial and non-commercial.
It provides a novel perspective into fortifying advertisement effect in social media communication in this era of digital convergence that fuses communication with media.
SNS has been rising as a new market for advertisement, but its effectiveness has yet to be fully tested. However, businesses are clearly paying greater attention to SNS as a useful marketing tool as it enables information exposure to targeted users.

참고자료

· 없음