기업 문화마케팅을 통한 소확행·워라밸 실천에 관한 실증연구 (An Empirical Study on the Practice of Small but Certain Happiness·Work-Life Balance through the Corporate Culture Marketing)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 34권 / 1호 / 273 ~ 300페이지
· 저자명 : 이려정

초록

소확행·워라밸은 개인 삶 영위와 건강한 미래를 위한 중요가치로, 소확행·워라밸을 위해 가장 중요한 것은 생활주변에서 즐길 수 있는 문화예술 활동이다. 이에 본 연구에서는 소확행·워라밸 구현을 위한 실제 활동에 주목하고 이를 적극적으로 지원할 수 있는 새로운 주체(기업)의 구체적인 대안(문화마케팅)에 대해 연구하였다. 이를 위하여 이론적, 실증적 분석을 하였다. 먼저 이론적 차원의 분석을 통해 기업 문화마케팅이 문화예술 경험과 향유를 위한 기회와 장(場)이 될 수 있음을 파악할 수 있었다. 또한 관련 변수를 도입하고 기업 문화마케팅 유경험자 322명을 대상으로 실증분석을 병행하였다. 분석결과 기업 문화마케팅 활동에 대한 참여와 관여는 지각된 소확행·워라밸과 긍정적인 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 기업 문화마케팅에 대한 인식은 지각된 소확행·워라밸 중 성장부문 요인을 제고시키는 것으로 분석되었다. 이를 바탕으로 기업 문화마케팅은 대중(고객)의 소확행·워라밸을 위한 활동으로 한 가지 대안이 될 수 있음을 제안하였다. 아울러 활발한 기업 문화마케팅 활동을 위한 정부의 역할 등에 대해 나타내었다.

영어초록

Small but certain happiness·work-life balance are important values in individuals’ lives and for healthy future. One of the most important things for small but certain happiness·work-life balance is art and cultural activities people can enjoy in the environment around them. Taking note of activities for small but certain happiness·work-life balance, this study explored specific measures(culture marketing) of a new subject(company) that can actively support such activities. To achieve this purpose, theoretical and empirical analysis were conducted. First, theoretical speculations found that corporate culture marketing can offer opportunities and venues to experience and enjoy culture and art. A structural analysis was performed with 322 persons who experienced corporate culture marketing and the analysis found that the participation and involvement in corporate culture marketing had positive influence on perceived small but certain happiness·work-life balance. The analysis also found that awareness of corporate culture marketing improved the growth sector factor in perceived small but certain happiness·work-life balance. Therefore, this study suggests that corporate culture marketing can be one measure to promote the public’s(customers’) activities for small but certain happiness·work-life balance, presenting the government’s role in supporting corporate culture marketing activities.

참고자료

· 없음