국가이미지가 농산물의 선호도 및 구매의도에 미치는 영향 - 중국산 농산물을 중심으로 - (The Influence of Country Image about Agricultural Products Preference and Purchase Intention - Focused on Agricultural Products from China -)

서지정보

· 발행기관 : 한국국제농업개발학회
· 수록지 정보 : 한국국제농업개발학회지 / 27권 / 5호 / 576 ~ 582페이지
· 저자명 : 김희걸, 오송련, 노성훈, 최명래, 최종산, 이종인

초록

1. 국가이미지의 측정항목에 대한 요인분석 결과 국가이미지를 가격이미지, 품질이미지, 환경이미지, 경제이미지, 사회이미지 등의 다섯가지 요인으로 명명하였다. 측정 각 항목의 신뢰도는 모두 0.6 이상으로 만족할 만한 수준으로 나타났다.
2. 국가이미지와 제품선호도 간의 영향관계를 알아보고자 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 국가이미지의 하위요인중 품질이미지만이 제품선호도에 통계적으로 유의미한 영향을미치는 것으로 나타났다.
3. 국가이미지와 구매의도 간의 영향관계를 알아보고자 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 국가이미지의 하위요인중 품질이미지와 경제이미지가 구매의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
4. 제품선호도와 구매의도간의 영향관계를 알아보고자 단순회귀분석을 실시한 결과 제품선호도는 구매의도에 통계적으로유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

영어초록

Without a realistic understanding of a region, consumers are open to having media and other information outlets influence their perceptions of a country and its products. This is the same phenomenon that is observed when consumers form a prejudice towards any goods prior to purchase. The main purpose of this study is to analyze the influence of country image on the agricultural products preference and purchasing intention of Korean customer towards Chinese agricultural products. After a survey focused on attitudes towards Chinese agricultural products was conducted, factor analysis was used to divide the concept of country image into five factors: price image, quality image, social image, environmental image and economic image. Using these five factors, multiple regression analysis was conducted to understand the understand how product preference and purchase intention influence each other between products preference and purchase intention. The results demonstrated that country image positively or negatively influenced customer preference and purchase intention. This result implies that promoting a positive country image, particularly around product quality and economic image, would be advantageous in the exporting of agricultural products. Therefore, when establishing strategies to export a country’s agricultural products, increasing the country’s product quality and economic images on the international level needs to be considered.

참고자료

· 없음