DMB 이용자의 특성에 따른 모바일 미디어 이용과 광고 태도에 대한 연구 (A study on the differences of mobile media use and attitude toward advertising as Determined by DMB user's Profiles)

서지정보

· 발행기관 : 한국OOH광고학회
· 수록지 정보 : OOH광고학연구 / 8권 / 1호 / 107 ~ 130페이지
· 저자명 : 이수범

초록

본 연구에서는 DMB 이용자 집단과 비이용자 집단을 비교하여 두 집단 간의 인구통계학적 특성과 사회심리학적 특성의 차이를 밝히고자 하였다. 또한 두 집단의 모바일 미디어 이용행태와 모바일 미디어 광고 태도에 어떠한 차이점이 있는지 알아보고자 하였다. DMB 이용자 200명, 비이용자 200명을 대상으로 웹 서베이 방식 설문 조사 결과 DMB 이용자 집단은 비이용자 집단에 비해 남성, 20~30대, 고소득, 고학력 비율이 다소 높았으며, 혁신정도와 의견선도성도 높게 나타났다. 미디어 이용에 있어서는 TV, 라디오, 신문의 기존 매체 이용량은 차이가 없었지만 모바일 미디어의 이용량은 DMB 이용자들이 더 많았다. 혁신정도와 의견선도성은 모바일 미디어 이용에 영향을 주는 요인으로 검증되었다. 모바일 광고에 대한 태도는 DMB 이용자들이 더 긍정적이었고, 의견선도성은 모바일 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 휴대폰 통화량이 적을수록, 문자와 부가서비스 이용량이 많을수록 광고태도가 긍정적인 것으로 나타났다. DMB의 가입자 수 확보와 광고 판매 수익은 DMB 서비스 활성화를 위한 필수 요소들이다. 이러한 의미에서 DMB 이용자 특성과 모바일 미디어 이용행태 및 광고태도를 분석한 본 연구는 매우 중요한 의미를 가진다.

영어초록

This study examines the differences of demographic and social-psychologic characteristics between the group of DMB users and the group of non-users.
In addition, this study also explored the mobile media usage and attitude toward mobile advertising of the DMB users. The web-survey was conducted for 200 DMB users and 200 DMB non-users. As the result, DMB users were identified as higher rate of male, 20~30 ages, higher level income and education. They are more innovative and has a strong opinion leadership. It shows that DMB users usually consume the traditional media (TV, radio, newspapers) as same as DMB non-users in a day, however, they spend time with the mobile media more than non-users do. Innovativeness and opinion leadership appeared the significant factors affect using of mobile phone. DMB users group has more optimistic attitudes toward mobile phone advertising than those of non-users. The results of this study imply that DMB users' profiles and characteristics, it would be useful to activate DMB service industry.

참고자료

· 없음