모바일 앱(App)의 수요 결정요인 분석 (An Analysis on Determinants of Demand for Mobile Apps)

서지정보

· 발행기관 : 한국경제통상학회
· 수록지 정보 : 경제연구 / 40권 / 4호 / 175 ~ 191페이지
· 저자명 : 이승윤, 임병인

초록

본 연구에서는 2014년-2021년 「한국미디어패널조사」에 패널회귀모형을 적용하여 모바일 앱의 수요결정요인을 분석하였다. 주요 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 모바일 앱 가격과 코로나19 유행은 모바일 앱 구매량에 통계적으로 유의한 음(-)의 영향을, 스마트 기기 사용시간, 디지털 역량, 정보보안 민감도, 휴대전화 요금, 소득, 교육수준 등은 통계적으로 유의한 양(+)의 영향을 끼치는것으로 나타났다. 둘째, 미성년자의 경우 모바일 앱 가격, 스마트 기기 사용시간, 디지털 역량, 휴대전화 요금 등만이 인앱 구매량에 통계적으로 유의한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 셋째, 가구주의자녀에 대한 디지털 사용제한 조치는 미성년자의 모바일 앱 구매량에 통계적으로 유의한 영향을끼치지 않는 것으로 나타났다. 이상의 분석 결과에서 도출한 정책적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 스마트 기기 평균 사용시간이 증가할수록, 국민들의 디지털 역량이 증가할수록 모바일 앱 수요를증가시켜 관련 시장이 향후 확대될 것으로 기대된다. 둘째, 정보보안 민감도가 높을수록 무료앱보다유료앱을 선호하는 경향을 보인다. 셋째, 가구주의 자녀에 대한 디지털 사용제한 조치가 미성년자의모바일 앱 구매량에 영향을 끼치지 않은 실증분석결과에서 최근 폐지된 ‘셧다운제’의 효과가 제한적이었을 것임을 시사해준다.

영어초록

This study analyses determinants of the demand for mobile apps by applying the panel regression model to the 2014-2021 「Korea Media Panel Survey」. Empirical results are as follows: first, the mobile app price and the COVID-19 pandemic have a statistically significant negative effect, and also the smart device usage time, the digital ability, the sensitivity for the information security, mobile phone charges, the income, and education levels have a statistically significant positive effect on mobile app purchases.
Second, in the case of minors under 20 years-old, the mobile app price, the smart device usage time, the digital ability, and mobile phone charges have a statistically significant effect on an in-app purchase volume. Third, restrictions on the digital use for children in a house does not have a statistically significant effect on their amount of mobile app purchases. Following implications emerge from the above-mentioned empirical results: first, the more the average smart device usage time, the higher the average digital capability of the people, the higher the demand for mobile apps, the faster the mobile app market is expected to grow. Second, the higher the sensitivity for the information security, the more it is likely to prefer paid-apps to free-apps. Third, the third empirical evidence implies that the effect of ‘shut-down system’, which was unique but has been abolished recently, might be limited.

참고자료

· 없음