코끼리는 생각하지마? 후보자 자질, 자질 침범 가설과 미국 대통령선거, 1984~2008 (Don’t Think of an Elephant? Candidate Traits, Trait Trespassing Hypothesis, and the U.S. Presidential Elections, 1984 - 2008)

서지정보

· 발행기관 : 21세기정치학회
· 수록지 정보 : 21세기정치학회보 / 22권 / 1호 / 161 ~ 183페이지
· 저자명 : 조성대

초록

이 글의 목적은 미국의 정당들이 역사적으로 소유해온 쟁점 소유권에서 전환된 자질 소유권을 지니고 있으며, 이는 후보자의 자질에 대한 유권자의 인지, 즉 자질인지를 강하게 규정해왔다는 자질 소유권 이론과 그로부터 유추된 자질 침범 가설(trait trespassing hypothesis), 즉 경쟁 정당이 소유한 자질에 강한 면모를 보일 때 유리한 캠페인을 전개할 수 있다는 가설을 경험적으로 검증하는 것이다.
1984년부터 2008년까지 미국 대통령선거를 대상으로 행한 경험 분석을 통해 다음과 같은 경험적 증거가 발견되었다. 첫째, 1980년대 이후 공화당은 리더십과 도덕의 영역에서 그리고 민주당은 능력과 공감의 영역에서 강한 자질 소유권을 행사해왔으며, 이는 유권자의 정파적 편견(partisan bias)을 통해 후보자의 자질 평가로 연결되었다. 둘째, 1996년 대통령선거를 제외한 6개의 선거에서 공화당의 강한 자질인 ‘강한 리더십’과 민주당의 강한 자질인 ‘돌봄’ 변수는 상호 강한 대조를 이루면서 자질 침범의 대표적인 변수로 기능해왔다.
이러한 경험 분석 결과는 후보자 자질이 후보 선택에 단기적으로 그리고 상이한 영향을 지닌다는 기존 연구를 뛰어 넘어 후보자 평가나 후보 선택에 규칙적이고 지속적인 영향을 지님을 의미하는 것으로 후보자 자질과 관련된 선거연구 분야의 이론화 작업에 공헌하는 것으로 판단된다.

영어초록

This paper aims to provide empirical evidences to the theory of trait ownership and trait trespassing hypothesis. The theory of trait ownership says that the US political parties has owned certain traits which has been transformed from their historical issue ownership. And it has strongly influenced voters' perception of two parties' candidates in terms of their personal quality. The trait trespassing hypothesis says that if a certain candidate arms him(her)self with traits that has been traditionally under rival party's ownership, then it gives him(her) an electoral advantage.
From the empirical analysis from the 1984 to 2008 U.S. presidential election cases, this paper finds the following two observations. First, since the 1980s, the Republican party has had its trait ownership in strong leadership and morality area, while the Democratic party did it in competence and empathy area. And this pattern has strongly influenced the voters' candidate evaluation through their partisan bias. Second, with exception of the 1996 presidential election case, all cases under empirical analysis show the stark contrast between the strong leadership and empathy variables as a weapon of trait trespassing for the Democratic and Republican candidates, respectively.
In sum, findings in this paper suggest that candidate traits are not a mere short-term factor which has an idiosyncratic character, and that they need a universal treatment for the regular and lasting effects on candidate evaluation and vote choice.

참고자료

· 없음