韓流に対する認識が韓国製品の評価に及ぼす影響: 日本と中国市場での音楽、映像、ファッションを中心に

서지정보

· 발행기관 : 한일경상학회
· 수록지 정보 : 한일경상논집 / 69권 / 149 ~ 173페이지
· 저자명 : 김장현, 요시모토 코지, 배일현

초록

본 연구는 지금까지의 연구와는 달리 한류를 영상한류, 음악한류, 패션한류로 분류하였으며 또한 단일국가를 대상으로 연구한 것이 아니라 일본과 중국 두 나라의 국가 간 비교 연구를 실시하였다. 일본과 중국의 소비자 각각 363명과 272명을 대상으로 실증분석 하였으며 연구결과와 시사점은 다음과 같다.
첫째, 일본과 중국 모두 음악한류 지각이 한국 소비재 제품 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 패션한류 지각은 일본 시장의 경우 한국 소비재 제품 이미지에 양(+)의 영향을 미치지만 한국 소비재 제품 태도에는 직접적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 셋째, 영상한류 지각의 경우 일본 시장에서는 한국 소비재 제품의 이미지와 태도에 모두 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났으나, 중국 시장에서는 모두 한국 소비재 제품의 이미지와 태도에 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 일본 시장과 중국 시장 모두 한국 소비재 제품 이미지가 한국 소비재 제품 태도에, 한국 소비재 제품 태도는 구매의도에 각각 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 한국소비재 제품 이미지는 구매의도에 직접적으로 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구는 중국과 일본 시장의 소비자를 대상으로 탐색적 차이 분석을 하였는데, 음악한류의 경우는 일본의 경우가, 영상과 패션한류의 경우는 중국의 경우 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음