DC-CVM을 이용한 세계문화유산 푸젠성 토루(土樓)의 보존가치 평가 (Estimating the preservation value of the Fujian Tulou as a World Cultural Heritage Site using dichotomous choice-contingent valuation method)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 37권 / 2호 / 5 ~ 17페이지
· 저자명 : 공원기, 이충기

초록

본 연구의 목적은 이선선택형 가상가치평가법(DC-CVM)을 이용하여 세계문화유산으로서의 중국 푸젠성 토루의 보존가치를 평가하는 데 있다. 본 연구에서는 가설적 편의를 극복하기 위하여 2단계 접근법을 이용하여 가설적 상황과 실제상황1(알리페이), 실제상황2(이름 및 전화번호 제시)를 설계한 후 푸젠성 주민을 대상으로 설문조사(N=304)를 실시하였다. 본 연구결과, 푸젠성 토루 보존기금 지불의사에 영향을 미치는 주요 변수들은 제시금액, 문화세계관(보존), 애향심, 지지도, 연령, 결혼 상태, 월평균 소득으로 나타났다. 로짓모형 분석결과를 토대로 1인당 연간 지불의사금액을 평가한 결과 절단된 평균값(WTPtruncated)을 기존으로 할 때 푸젠성 토루 보존가치는 가설적 상황의 경우 256.36위안(한화: 49,734원), 실제상황1의 경우 179.77위안(한화: 34,876원), 실제상황2의 경우 96.83위안(한화: 18,785원)으로 평가되었다. 본 연구결과는 가설적 편의(Hypothetical bias)를 최소화할 뿐만 아니라, 진실한 가치(True value)를 산출하기 위해서는 실제상황을 토대로 보존가치를 추정하는 것이 필요하며, 보존가치의 과대평가를 최소화하기 위해서는 절단된 평균값(WTPtruncated)이 바람직함을 제시해준다. 또한 본 연구결과 2020년 푸젠성 인구 수(41,540,086명)를 고려할 때 푸젠성 토루 보존가치는 연간 약 4억 위안(776억 원)으로 추정되었다. 본 연구결과는 푸젠성 토루가 지속 가능한 관광자원으로 발전하기 위하여 보존･관리 및 개발에 관한 객관적인 기초자료로 활용될 뿐만 아니라, 그 중요성에 대한 푸젠성 주민의 인식을 강화하는 데도 기여할 것이다.

영어초록

This study estimated the preservation value of the Fujian Tulou in Fujian province, China, as a World Cultural Heritage Site using a dichotomous choice-contingent valuation method (DC-CVM). Specifically, this study used a two-stage method to design not only a hypothetical setting but also real setting 1 (Alipay) and real setting 2 (name and phone number) to reduce hypothetical bias. A survey (N=304) of Fujian citizens was conducted. The results of this study reveal that bid amount, cultural worldview (preservation), community attachment, support, age, marital status, and monthly income were all significant explanatory variables determining the willingness to pay (WTP) for the preservation value of the Fujian Tulou. Based on the results of the logit model, the preservation value of the Fujian Tulou per year based on WTP truncated mean was estimated to be CNY 256.36 (≈ KRW 49,734) per person using the hypothetical setting, CNY 179.77 (≈ KRW 34,876) using real setting 1, and CNY 96.83 (≈ KRW 18,785) using real setting 2. The findings suggest the role of real settings in minimizing hypothetical bias when estimating the preservation value. Also, the WTP truncated mean could be appropriate for reduction of overestimating the preservation value. Furthermore, the preservation value considering the total population (41,540,086) of Fujian province in 2020 was estimated to be about CNY 400 million (≈ KRW 77.6 billion) per year. The results of this study not only provide objective data for preservation and management to help the Fujian Tulou develop as a sustainable tourism resource but also contribute to strengthening the public's awareness of its importance.

참고자료

· 없음