홈쇼핑 송출수수료가 케이블 SO의 시장성과 개선에 미치는 영향에 관한 연구 (A Study on the Effect of Home Shopping Channel Commission on the Market Performance Improvement of the Cable SO)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 26권 / 3호 / 218 ~ 254페이지
· 저자명 : 박정우, 이영주

초록

본 연구는 양면시장 이론을 배경으로 홈쇼핑 송출수수료가 SO의 사업성과 개선에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 세 가지 관점에서 홈쇼핑 송출수수료를 분석하였다. 첫째, SO와 MSO의 가입자 규모, 방송권역의 소득수준과 여성인구 규모, 가입자당 수신료 그리고 홈쇼핑 사업자의 지분 투자 규모가 홈쇼핑 송출수수료와 가입자당 홈쇼핑 송출수수료에 미치는 영향을 살펴보았다. 분석 결과, 케이블 SO와 MSO의 가입자 규모, 가입자당 수신료, 여성인구 수, 그리고 홈쇼핑 채널 사업자의 지분 투자 규모가 홈쇼핑 송출수수료에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 가입자당 홈쇼핑 송출수수료에 대해서는 가입자당 수신료와 MSO 규모가 유의미한 변인으로 나타났다. 두 번째로 영업이익에는 홈쇼핑 송출수수료가 유의미한 영향을 미치고 있었다. 세 번째로 비용대비 수익의 탄력도를 구한 결과, 수신료나통신서비스 매출에 비해 홈쇼핑 송출수수료의 효율성이 높게 나타났다. 이상, 기업결합을 통해 MSO 규모가 확대되면서 홈쇼핑 송출수수료를 통해 SO는 추가적인 경제적 이익을 얻고 있으며, 동시에 SO의 수익구조에서 홈쇼핑 송출수수료에 대한 의존도가 높아지고 있음을 알 수 있다.

영어초록

This study analyse how the subscriber scale in the unit of MSO as well as SO, the number of women, subscribers’ income, subscription fee per subscriber, and the equity of the home shopping firms affect the scale of Commission and the Commission per subscriber. The results show that the subscriber scale of SO & MSO, the number of women in their area, subscription fee per subscriber and the equity of home shopping firms affect the scale of the Commission. On the other hand, subscription fee per subscriber and the number of subscriber in the unit of MSO affect the Commission per subscriber. Secondly, it shows that the operating profit is significantly related with Commission. Thirdly, with a performance index of 2009 & 2010, we calculated each elasticity of outputs/inputs in respect of different revenue types. The results show that the Commission’s elasticity is higher than others’elasticity. It means that SO has a higher performance in Commission than in other types. This paper shows that the growth of subscriber caused by integration brings SOs more economic benefits through the Commission.

참고자료

· 없음