중국인의 백령도 관광 선택 속성과 행동의도에서 사전 지식의 효과에 관한 연구 (An Enquiry into the Effect of Prior Knowledge on Destination Attributes and Behavioral Intentions of Baengnyeong Island Tourism Targeting Chinese)

서지정보

· 발행기관 : 한양대학교 관광연구소
· 수록지 정보 : 관광연구논총 / 33권 / 2호 / 165 ~ 185페이지
· 저자명 : 이경여, 최문용

초록

섬 인지도에 관한 사전 지식은 방문 행동의도를 높이는가? 본 연구는 백령도 인지 여부에 따라 중국인 잠재관광객의 방문 행동의도에 차이가 있는지 섬 관광 선택속성, 지각된 가치와 행동의도 관계에서 사전 지식의 조절효과를 확인하는 것이다. 이론 고찰을 토대로 백령도 관광 선택 속성은 다섯 가지 즉 생태해양관광, 한방테라피관광, 관광인프라, 문화관광, 자연치유관광으로 도출되었다. 또한 선행연구를 토대로 선택 속성, 지각된 가치와방문 행동의도 간 인과관계 가설이 제안되었다. 2020년 3월에서 5월까지 백령도에 인접한중국의 여섯 지역 잠재 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 최종 588명을 대상으로빈도분석, 차이분석, 회귀분석과 PROCESS macro를 활용한 조절회귀분석 결과, 백령도 관광 선택 속성, 지각된 가치와 행동의도는 인과관계가 성립되었고, 백령도 인지 여부는 행동의도에 부분적으로 유의미한 조절효과가 있는 것으로 도출되었다. 본 연구의 결과를 토대로섬 관광 관련 이론의확장과 관광자원이 덜 개발된 섬 관광의잠재적 가치를 높이기 위한 실무적시사점이 제시되었다.

영어초록

Does the prior knowledge of familiarity elevate the behavioral intentions? This study aims to enquire into the moderating effect of prior knowledge in the relations among destination attributes, perceived value, and behavioral intentions of Baengnyeong island tourism targeting Chinese tourists. Based on the literature review, the attributes of Baengnyeong island tourism were derived into five factors: eco-marine tourism, oriental therapy tourism, tourism infrastructure, cultural tourism, and nature healing tourism. A survey was conducted on potential tourists across six regions of China adjacent to the island from March to May in 2020. As a result of analyzing 588 data in total, the authors confirmed the causality among destination attributes, perceived value, and behavioral intentions of Baengnyeong island tourism.
Moreover, prior knowledge of the island exerted a partially significant moderating effect to elevate the behavioral intentions. Academical implications were presented to expand the theory regarding island tourism and practical implications were suggested to increase the potential value of islands with underdeveloped tourism resources.

참고자료

· 없음