복수 미디어렙 체제의 평가에 관한 연구 방송광고의 결합판매를 중심으로 (Evaluations on the Multi-Media Rep System Focus on Bundling Sales)

서지정보

· 발행기관 : 한국광고홍보학회
· 수록지 정보 : 광고연구 / 100호 / 112 ~ 141페이지
· 저자명 : 염성원, 김동원

초록

복수 미디어렙 출범과 미디어렙법 제정 이후 가장 중요한 변화 중 하나는 지역 방송 및 중소 방송에 대한방송광고 결합판매 지원 비율 및 매체 지정이라고 할 수 있다. 따라서 본 연구는 복수 미디어렙이 출범한지 1년여가 지난 상황에서 방송광고 결합판매에 대한 평가를 목적으로 하고 있으며, 이를 위해 12명의전문가를 대상으로 한 심층인터뷰를 수행하였다. 방송광고의 결합판매는 광고수요가 높은 KBS 2TV,MBC TV, SBS TV 등 TV 3사 방송광고 판매 시 상대적으로 매체력이 취약하여 광고주 선호도가 떨어지는 방송사의 광고를 함께 패키지로 묶어서 판매하는 것을 말한다.
심층 인터뷰 결과, 지원매체나 지원의무를 수행하는 매체 모두 지적하는 결합판매 문제의 근본적인 원인은 방송광고 결합판매의 명확한 범위 규정이었다. 이와 함께 현재 미디어렙 간 비대칭적인 결합판매 지원 비율과 지정 매체의 조정이 필요하다는 의견도 공통적으로 제시되었다. 그러나 현재와 같이 결합판매방식의 취약 매체 지원은 축소되는 지상파 방송광고 시장의 추이를 보았을 때 장기적으로 다른 대안이계획되어야 한다는 점 또한 공감대를 얻고 있는 것으로 판단된다.

영어초록

After Launched multiple media representatives and enactment of the MediaRepresentative Law, one of the most significant changes can be said to be specifymedia and support ratio of broadcast advertising bundling sales for the local andmedium sized broadcasters. Multiple media representatives have launched more thana year in the last situation, this study purpose evaluation for broadcast advertisingbundling sales, for research which the 12 in-depth interviews with professionals whoperformed.
In-depth interviews support the media or the media to perform support dutiesbundling sales of all point out that the root cause of the problem is the bundling salesof broadcast advertising regulation was the clear range. And adjustment of asymmetryspecify media and support ratio of broadcast advertising bundling sales betweenmedia representatives is necessary. However, considering vulnerable terrestrialbroadcasting ad market trends, an alternative plan is also necessary.

참고자료

· 없음