유튜브 스튜디오 분석플랫폼을 활용한 콘텐츠 효과 측정에 관한 연구 아리랑 TV 아임 라이브(I’m LIVE) 프로그램을 중심으로 (A Study on the Measurement of Content Effects Using YouTube Studio Analysis Platform Focusing on Arirang TV I’m Live Program)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 한국방송학보 / 37권 / 1호 / 254 ~ 290페이지
· 저자명 : 황갑신

초록

본 연구의 목적은 국제방송 시청자의 이탈을 방지하고 흩어져 있는 잠재적 시청자를 확보하기 위해서 콘텐츠 제작 방향을 설정하는 데 활용하고자 아리랑TV의 아임 라이브 유튜브 콘텐츠 효과를분석했다. 이를 위해서 이용과 충족 이론을 바탕으로 유튜브 콘텐츠 ‘이용 후 상황(after exposure context)’과 관련된 핵심 변수를 식별한 후 이를 분석했다. 연구 결과, 아임 라이브는 전 세계 96개국에서 시청하는 것으로 나타났으며 유튜브 키워드 검색, 탐색 기능, 추천 동영상, 재생목록을 통해 콘텐츠 시청이 이루어지는 것으로 분석되었다. 아임 라이브 시청자의 구독자와 비구독자의 비율은 구독자가 7.7%고, 나머지는 비구독자인 상태로 영상을 시청하는 것으로 나타났다. 따라서기본적인 시청 시간 확보를 위해 비구독자를 구독자로 유인할 수 있는 전략이 필요하다. 구독자와비구독자의 선호 콘텐츠는 유의미한 차이가 있으며, 아임 라이브 유튜브 채널에서는 1분 이상이넘는 풀 에피소드가 시청 시간이 가장 높게 나타났다. 또한 별도의 자막과 더빙 없이 특정 언어로지정되지 않은 동영상의 시청 시간이 높게 나타났다. 따라서 특별한 경우를 제외하고는 시청 방해가 일어나지 않도록 불필요한 더빙이나 자막은 제공하지 말 것을 제안한다.

영어초록

The purpose of this study was to analyze the effect of Arirang TV’s I’m Live YouTube content to set the direction of content production to prevent the departure of international broadcasting viewers and secure scattered potential viewers. To this end, key variables related to YouTube content ‘after exposure context’ were identified and analyzed based on the theory of use and gratification. And then the content effect on ‘after exposure context’ was analyzed. As a result of the study, it was found that I’m Live was watched in 96 countries around the world, and they mainly experienced content viewing through YouTube keyword search, search function, recommended video, and play list. The percentage of subscribers and non-subscribers of I’m Live viewers was 7.7%, and the rest were non-subscribers.
Therefore, a strategy that can attract non-subscribers to subscribers is needed to secure basic viewing time. There is a significant difference in the preferred content of subscribers and non-subscribers, and on the I’m Live YouTube channel, full episodes of more than one minute showed the highest viewing time. In addition, the viewing time of videos not designated in a specific language was high without separate subtitles and dubbing. Therefore, except in special cases, it is suggested not to provide unnecessary dubbing or subtitles so that the viewing disturbance does not occur.

참고자료

· 없음