와인 라벨의 예술가 참여로 상승된 가치의 문화적 의미: 샤또 무똥 로칠드 아트 라벨을 중심으로 (Cultural Meanings of Rising Wine Labels Value due to Participation of Artists: Centered on Chateau Mouton Rothschild Art Label)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 13권 / 3호 / 55 ~ 63페이지
· 저자명 : 최인섭, 주성열

초록

산업사회에서 창조산업으로의 이행은 대중의 인식의 전환을 가져왔다. 환경과 가치관의 변화에 따른 대중의 의지와 태도가 이전에는 감지하지 못했던 유형으로 나타나는데, 감성의 시대라 불리는 시대적 상황이 기업의 구조적인 틀을 변화 시킨 까닭이다. 산업사회에서의 기계화와 대량생산이 대중의 삶의 유형을 획일화하려는 속성을 지니고 있었다면, 디지털 문명사회에서는 모든 변화가 대중의 촉각적 감수성에 기인한다. 제품의 기술적인 가치보다는 기호적 가치, 혹은 감성적 가치에 더욱 주목한다는 말이다. 감성적 기호 가치는 상품을 소비하는 사람들에게 유형의 가치인 품질뿐만 아니라 무형의 가치인 정서적 교감을 통해 고부가 가치를 만들어내는 것이므로 기업의 마케팅 전략의 중심에 수용자의 정서와 감성이 중요한 위치를 점하게 된 것이다. 기업들은 '감성 마케팅' 혹은 '문화 마케팅'이란 용어로 이러한 현상에 주목하면서 기업의 이미지 상승을 위한 효과적인 방법으로 예술과의 협업을 추진하고 있으며, 기업과 브랜드 가치 혁신을 위해 다양한 예술 장르와의 협업 전략을 중요하게 부각시키고 있다.
보르도 와인의 1등급인 샤또 무똥 로칠드 경영주는 이미 오래 전부터 브랜드를 차별화하기 위한 전략으로 와인업계 최초로 품질 개선의 혁명적인 기술적 전환을 주도하였고, 라벨을 통해 품질을 보증하는 방식으로 애호가들의 신뢰를 구축해왔다. 이는 정보만을 제시한 라벨에서 진화하여 당대 최고의 미술가들의 라벨 디자인 참여를 통해 와인을 하나의 단순한 생산물이 아니라 신과 인간에 의해 창조된 예술작품과 동일시했던 경영주의 철학에 기초한 것이다. 예술가와의 협업은 상품의 품질에 대한 자신감과 신뢰를 구축하는 것만 아니라 기업의 문화복지와 예술적 가치를 기반으로 기업 이미지의 상승과 상품의 질적 향상을 보장하는 것이기도 하다. 오늘날 기업들은 이러한 문화마케팅 전략을 경영철학의 기본 원칙으로 삼으면서 기업이미지와 상품의 가치를 차별화하고 향상시키는데 중요한 수단으로 활용하고 있다.

영어초록

The purpose of this study is to present the effects of the collaboration of art and wine brand. For over the past sixty years, the prestigious 'Château Mouton Rothschild' has appealed to international artists to illustrate its bottles. The Château Mouton Rothschild, with pictorial labels each year created by renowned artists, lends itself particularly well to the formation of a vertical. And this type of lot, very popular with wealthy fans, can achieve record prices in the wine auction market.
Until 1924, as in every vineyard in the Médoc, Château Mouton Rothschild wine was sold in casks to a merchant in Bordeaux, who became responsible for everything afterwards: maturing, bottling, labeling and marketing. With no rights over the finished product, the owner took little interest in how the bottles looked in the market. In 1924 Baron Philippe de Rothschild made a decision, revolutionary at the time, to bottle the entire harvest before it left the property. From that time on, the label took on a new importance and a new function: it became the trademark, the proof of origin, the quarantee of quality and the signature of the vineyard. It was Jean Carlu the famous poster designer he commissioned to design the label for the 1924 vintage. It remains today as one of the greatest examples of the Cubist influence in commercial art.
In 1946, this became a permanent and significant aspect of the Mouton image with labels created by some of the world's great painters and sculptors. The popularity of the label images results in auction prices for older and more collectible years being far out of sync with the other first growths, whose labels do not change year to year.
The collaboration has to be the strategy which will generate a significant synergy effect as an essential convergence, not just a simple combination. Collaboration means the opportunities to extend the scope of creative activities, create unlimited possibilities to deliver results that add value, and improve their quality through the cooperation between different fields by providing new ideas to the development of wine business. Considering these cooperation strategies, the image of brand which the collaboration applied for could make firmer and greater ripple effects.

참고자료

· 없음