당신은 사회 트렌드에 뒤떨어지는 소비자가 되시겠습니까?: 트렌디 규범 메시지가 친환경 소비 의도에 미치는 영향 (Are You Going to be a Consumer Who is behind the Social Trends?: Effect of Trending Normative Message on Eco-Friendly Consumption Intention)

서지정보

· 발행기관 : 한국환경교육학회
· 수록지 정보 : 환경교육 / 35권 / 3호 / 233 ~ 244페이지
· 저자명 : 이화진

초록

국민환경의식조사에 의하면, 우리나라 사람들이 환경에 관심을 가지는 것에 비하여 환경행동이 낮게 나타났으며, 특히 친환경 소비가 상대적으로 저조한 편으로 나타났다. 한편, 최근 몇몇 국외 연구들에 의하면 트렌디 규범 메시지가 환경행동을 촉구하기 위한 방법으로 효과적이라고 한다. 따라서 본 연구자는 트렌디 규범 메시지를 제시하였을 때, 환경행동 중 하나인 친환경 소비가 증진될 수 있는지를 알아보고자 하였다. 실험은 연구 참여자들이 평소 가지고 있는 친환경 소비 의도에 대하여 응답한 뒤, 집단별로 각기 다른 4개의 메시지 중 한 가지를 본 다음, 메시지를 보고 난 뒤의 친환경 소비 의도에 대하여 응답하는 형태로 이뤄졌다. 연구 결과, 친환경 소비 의도를 긍정적으로 변화시킬 수 있는 트렌디 규범 메시지가 있음을 알 수 있었다. 본 연구 결과는 환경교육을 하는 연구자와 교사뿐만 아니라 친환경 제품을 생산하고 판매하는 기업에서도 적절히 활용할 수 있을 것이라 기대된다.

영어초록

According to the National Environmental Awareness Survey, Koreans don’t act on environmental behavior compared to their level of interest in the environment. This phenomenon was in particular seen more clearly in eco-friendly consumption. Meanwhile, according to several recent studies outside of Korea, the trending normative message is effective as a way to promote environmental behavior. Therefore, the author attempted to find out whether eco-friendly consumption, one of the environmental behaviors, can be improved by presenting trending normative messages. The experiment collected the participants’ responses about their usual eco-friendly consumption intention and then their responses after looking at different trending normative messages in respective groups. The result showed that there is a trending normative message that can positively change people's eco-friendly consumption intention. The results of this study are expected to be appropriately used not only by researchers and teachers who provide environmental education but also by companies that produce and sell eco-friendly products.

참고자료

· 없음