유튜브 동영상 패션 콘텐츠의 유형과 댓글 분석 (Analysis of Fashion Contents Type and Audience Comments on YouTube)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 23권 / 3호 / 481 ~ 496페이지
· 저자명 : 허은주, 한희정

초록

본 연구의 목적은 패션산업에서 부각되고 있는 커뮤니케이션 매체인 유튜브의 패션 콘텐츠 유형과 그에 따른 시청자들의 인식 반응인 댓글을 분석하는 것이다. 연구방법으로 핵심성과지표 기준을 따라 연구 분석 대상 기준을 설정하였고, 특정 기간 동안 패션 유튜브 관련 키워드로 검색하여 구독자 수 기준 10만 명 보유 및 패션문화영역에서 영향력을 나타내고 있는 여성 패션 상위 10명의 유튜버 채널을선정하여 총 100개의 동영상 콘텐츠와 10,000개의 댓글을 분석하였다. 연구결과 패션 콘텐츠는 패션스타일링, 패션 제품 소개 및 하울, 패션 브랜드 매장, 패션에 관한 유용한 정보, 패션 이미지 경험의유형으로, 각 유형의 댓글은 긍정, 부정, 질문, 요청, 기타의 반응으로 분류되었다. 1)패션 스타일링은시즌과 체형에 맞게 스타일링할 수 있는 정보의 유용성과 유튜버에 대한 호감과 동경 등 긍정적 반응이 많은 반면, 체형별 스타일링에서 체형에 대한 부정적 판단이 나타났다. 2)패션 제품 소개 및 하울에서는 가성비, 아이템, 시즌성, 명품에 대한 소개로 유튜버의 전문적 지식에 대한 긍정적 반응과, 보다 세부적인 질문과 요청 댓글이 다수였다. 3)패션 브랜드 매장은 브랜드 매장 방문으로 현장 중심적브랜드와 제품 소개 및 유튜버에 대한 호감으로 관심이 높은 반면, 고가 브랜드에 대한 상대적 박탈감이 표현되었다. 4)패션에 관한 유용한 정보는 의생활에서 고민될 수 있는 착장법에 대한 내용으로 그유용성에 대한 긍정적 반응이 많았으나, 제공 정보에 대한 부정적 경험과 강요된 착장법에 대한 비동의적 내용도 나타났다. 5)패션 이미지 경험에서는 캐릭터의 이미지 연출에 대리만족하는 유희적 감정의 긍정적 공감과 함께 외모와 체형 위주의 외모 중심적이라는 부정적 평가가 나타났다. 본 연구에서패션 유튜브 동영상 콘텐츠 유형과 댓글 분석의 결과는 급변하고 다각화되어가는 패션 제품의 기획과패션 콘텐츠 및 홍보 전략에 도움이 될 탐색적 자료가 될 것으로 사료된다.

영어초록

The purpose of this study is to identify the characteristics of fashion contents and the expanded consumers’ responses by analyzing the types of fashion contents and comments on YouTube, an emerging communication medium in the fashion industry. For the study, standards for analysis target were set according to the standards of key performance indicators. Using search keywords related to fashion YouTube during a specific period, channels of the top 10 female fashion‐related YouTubers with 100,000 subscribers and influence were selected. A total of 100 video contents and 10,000 comments were analyzed. As a result of the study, types of fashion content were classified into fashion styling, introduction to fashion products and haul, fashion brand stores, useful fashion information, and experience in fashion image. Types of comments were classified into positive, negative, question, request, and other. 1) Fashion styling included responses such as usefulness of information for styling tips according to the season and body type, and favorable impression and admiration for YouTubers. 2) Introduction to fashion products and haul included responses on YouTubers’ expert knowledge, and detailed questions. 3) Fashion brand stores showed a high level of interest in introduction of site‐oriented brands and products, whereas a sense of relative deprivation on high‐priced brands. 4) Useful fashion information had responses to its usefulness, whereas disagreement on the forced wearing method. 5) Experience in fashion image included the playful satisfaction with the character’s image production, as well as a negative evaluation on appearance‐centered contents. It is considered that the results of analyzing the types of fashion YouTube contents and their comments will be a useful exploratory data in fashion product planning and promotion strategies of rapidly changing and diversifying fashion products.

참고자료

· 없음