UHD 방송의 대국민 후생 효과에 관한 연구 (A Study on the Welfare Effects of UHD Broadcasting)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송통신연구 / 120호 / 70 ~ 95페이지
· 저자명 : 변상규, 안임준

초록

UHD 방송이 전 매체로 확산되는 가운데, 정부는 지상파 방송의 UHD로의 전환을 계획하고 있다. 그런데 UHD화에는 막대한 비용이 소요되며, 이는 궁극적으로 수용자의 부담으로 귀결된다. 그러므로 UHD화 정책은 수용자에게 창출할 성과를 기준으로 결정되어야 한다. 그러나 UHD화에 대해서는 기술적, 산업적, 정책적인 논의에 가려 수용자에 대한 연구가 부족했다.
본 연구에서는 UHD 방송이 수용자에게 제공할 공익적 효과를 후생 척도로 분석하였다. 이를 위해 진술 선호 자료를 수집한 후, 지상파, 유료 방송, 주문형 비디오 등 매체별로 지불의사액을 CVM으로 추 정하였다. 지불의사액이 0원인 응답자를 처리하기 위해 스파이크 모형을 채택하였다. 분석 결과 우리 나라 시청자들이 UHD 방송으로 인해 추가적인 편익을 실제로 느끼는 것으로 확인되었다. 매체별로는 매월 지불의사액이 ‘주문형 비디오(5691원, 인당) > 지상파 방송(3736원, 가구당) > 유료 방송 (3206원, 가구당)’의 순으로 나타났다. 국민경제 전체적으로는 UHD TV 수상기가 100% 보급되거나 UHD 주문형 비디오 서비스를 국민 100%가 이용하게 되면 ‘주문형 비디오(2조5072억 원) > 유료 방송(1조3509억 원) > 지상파 방송 (9898억 원)’의 순으로 편익이 창출될 것으로 추정된다. 그러므로 정부나 방송 사업자는 이를 기준으로 투입이나 지원 규모를 결정할 수 있겠다. 또한 지상파를 넘 어서 다양한 매체나 단말기를 통해서 UHD 영상을 시청할 수 있는 방송 환경 조성의 필요성도 확인하였다.

영어초록

UHD broadcasting is expanding across the media, and the UHD transition is planned. By the way, a tremendous amount of transition cost will be consumed, and a burden on the audience will be placed. Therefore, the UHD broadcast policy should be evaluated by the criteria of the audience-created results. However, the number of audience researches is small, compared to that of technological and industrial policy researches.
This study analyses public interest effects on the audience as measures of welfare, col- lecting the preference statement data and assuming willingness-to-pay by contingent valuation method. The study uses a spike model to deal with zero willingness to pay. The analytical results of 3 regression models of terrestrial TV, pay TV, and VOD confirmed the audience gained additional benefits from UHD broadcasting. The monthly willing- ness-to-pay of three media is as follows; ‘On-demand KRW 5,691 per capita > Terrestrial broadcasting KRW 3,736 per household > Pay TV KRW 3,260 per household’. Calculations based on the gross Korean economy are currently ‘On-demand KRW 995.3 billion > Pay TV KRW 335 billion > Terrestrial broadcasting KRW 245.5 billion’. If the dif- fusion rate of UHDTV becomes 100% and the entire Korean audience use vid- eo-on-demand, the amount will be ‘On-demand KRW 2,507.2 billion > Pay TV KRW 1,350.9 billion > Terrestrial broadcasting KRW 989.8 billion’. Thus, the government and broadcasters can decide the size of investment and support. In addition, we confirmed the necessity to create broadcast environments where the audience can watch UHD broadcasting using not only terrestrial TV but also various media and devices.

참고자료

· 없음