뉴미디어 광고 분야의 연구내용과 연구경향 (The State and Trend of New Media Advertising Related Research)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송광고공사
· 수록지 정보 : 광고연구 / 555 ~ 578페이지
· 저자명 : 이수범

초록

본 연구는 ‘광고연구’에 1988년부터 2008년까지 20년의 기간 동안 게재된 뉴미디어 광고연구의 경향을 파악하고 학문적 구조를 살펴보고자 한다. 뉴미디어 광고연구의 학문적 구조와 특성을 밝혀내기 위해 저자동시인용 분석이라는 연구 방법을 사용했다. 연구 결과를 바탕으로 뉴미디어 광고 연구의 현황과 시사점에 대해 정리하면 다음과 같다. 우선, 뉴미디어 광고에 대한 관심과 중요도의 증가에 따라 실질적인 관련 연구 논문 수는 증가하고 있으며, 2001년 이후 최근까지 해마다 10편 이상의 관련 논문이 발표되고 있다. 그러나 대부분 실험연구를 통해 연구가 실행되었으며, 연구 주제는 인터넷 광고효과 관련 논문이 대부분을 차지했다. 저자동시인용 분석을 통해 분류된 네 개의 집단별 특징을 살펴보면 인터넷 마케팅, 소비자 행동, 매체적 접근, 그리고 광고 효과/영향 연구로 나뉠 수 있다. 이 중에서 미국 마케팅 학자 논문이 주로 인용된 저자들의 수가 가장 많이 나타나, 전반적으로 실용적 차원에서 주로 이루어지는 국내 뉴미디어 광고 관련 연구의 특징을 구조적으로 보여주고 있다.

영어초록

This study examines the trend and intellectual structure of new media advertising related research, utilizing a citation analysis of ‘Advertising Research’ over the twenty year period 1988 to 2008. The method of author cocitation analysis is used to explain the intellectual structure of new media advertising related research. The trend and suggestion of new media advertising related study with the results are as followed. Above all, papers of new media advertising are on the increases recently as rising the interest and importance about new media advertising. More than 10 papers have released every year since 2001.
However, most studies are performed by experimental research, and took subjects about internet and advertising effect. Four groups by author cocitation analysis are divided into internet marketing, consumer behavior, media approach, and advertising effect study. Many authors especially belong to the group of marketing professor in United States.
Generally, the trend of new media advertising related research in Korea is concentrated on the practical approach.

참고자료

· 없음