뉴미디어 시대의 서비스 마케팅 전략과 광고 (Service Marketing Strategy and Advertising of New Media Age)

서지정보

· 발행기관 : 한국정보디자인학회
· 수록지 정보 : 정보디자인학연구 / 17권 / 1호 / 165 ~ 175페이지
· 저자명 : 차태호, 이명희

초록

매체의 발달은 대중의 라이프스타일의 변화를 가져오게 되었다. 그리고 인터넷으로 인해 기존의 마케팅 방식에 전반적인 수정이 필요하게 되었고, 이로 인한 변화는 사회 기업 전반의 유통 시스템과 광고 시장에 영향을 주는 결과를 가져 오게 되었다. 또한 디지털 기술의 발전과 확산으로 인한 멀티태스킹 환경에서 대중들은 유용함과 더불어 문제점에 부딪히기도 한다. 정보통신시장의 확산으로 인한 정보의 전달과 감성적 사고, 그리고 디지털 환경에서의 문제점 등을 광고는 어떠한 방식의 접근을 통해 소비자에게 어필하느냐가 제시되기 때문이다.
이에 본 연구에서는 디지털 시대로의 전이가 사회 전반에 어떠한 영향을 주었는지에 대해 개괄적으로 살펴본다. 또한 정보기술의 발전으로 인한 사회적 변화 양상에 대해 알아보고 디지털 시대의 소비자에게 광고를 어필할 때 어떠한 방식으로 집행될지에 대한 전략을 서비스 디자인을 통해 알아보고자 한다. 그리고 감성 마케팅을 통한 감성적 어필 광고의 사례조사를 통해 앞으로 디지털 시대의 광고 시장의 전망에 대해 논의하고자 한다. 결론적으로 디지털 시대의 다원화된 사회구조 속에서 광고의 집행은 감성적 어필만이 정답은 아니라는 것이다. 상황에 따라 이성적이든 감성적이든 혹은 혼합형이든 적절한 어필 방식을 구현하는 것이 무엇보다 선행되어야 한다.

영어초록

The development of the mass media of the change in lifestyle has been brought. And because of the Internet on traditional marketing methods and the overall need for modifications, resulting in a change in the distribution of social enterprise-wide systems that affect the advertising market was to bring results. In addition, due to the spread of digital technology and the development of multi-tasking environment, the public will also be useful to encounter problems with. Market due to the proliferation of information and communication and emotional thinking the transmission of information and advertising in the digital environment, and is in no way a problem of access to consumers through is because ye are presented.
In this study, the transition to the digital age has any impact on society as a whole to look at an overview of whether shares. In addition, due to the development of information technology to learn about aspects of the social changes of the digital age to appeal to consumers when advertising executive in any manner whether through design strategies for evaluate the service. Emotional marketing and advertising through the emotional appeal of the case studies in the future in the digital age through advertisement discuss the market outlook. As a result of the diversification of the social structure in the digital age of the enforcement of the emotional appeal in advertising is not the only answer will be. Whether rational or emotional conditions, or mixed, depending on whether it is appropriate to appeal what method should be preceded by the implementation.

참고자료

· 없음