동적 패널모형을 이용한 문화산업 경영성과 분석 : 넷플릭스의 한국시장 진출에 따른 방송사업자들의 수익성 변화를 중심으로 (A Study on the Management Performance of the Cultural Industry Using a Dynamic Panel Model : Focusing on Changes in Profitability of Broadcasters Following Netflix's Entry into the Korean Market)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 24권 / 1호 / 71 ~ 79페이지
· 저자명 : 한찬희

초록

1995년 케이블TV가 개국하고 약간의 정체기를 거치면서 규모를 키웠고, 그 이후로 신규 플랫폼들이 진입하면서 경쟁이 심화하는 양상을 보여왔다. 전통적 강자였던 지상파가 크게 위축되었고, 케이블TV 가입자들은 IPTV로 이탈하는 추세도 강화되었다. 또한 넷플릭스 등장 이후로 콘텐츠 이용이 OTT 중심으로 재편되는 상황이다. 이러한 변화가 미디어 산업에 어떠한 영향력을 미치게 될지 예의주시할 필요가 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 넷플릭스의 국내시장 진입 이후 기존 방송사업자들의 수익성에 미친 영향을 정량적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해 방송사업자들의 재무자료를 수집하여 동적 패널분석을 수행하였다. 주요 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 넷플릭스 진입 이후 ROE는 지속적으로 감소하는 경향을 보였다. 다만 통계적으로 유의하게 해석하긴 어렵다. 둘째, ROA에 대한 추정결과, ROE와 마찬가지로 통계적으로 유의한 수준으로 추정되지는 않았지만 부정적인 관계가 일관되게 나타났다. 셋째, VOD 매출액 추정결과, 통계적으로 유의한 감소를 보여주었다. 넷플릭스는 VOD 서비스를 제공하기 때문에 유료방송사업자들의 VOD 매출액이 넷플릭스 진입에 보다 민감하게 반응한 것으로 보인다. 넷째, 사업자별 고정효과 추정결과, ROA와 VOD 매출액에 있어서 IPTV 사업자들의 고정효과가 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 이는 최근 몇 년간 지상파와 MSO들의 침체상황이 반영된 결과라고 할 수 있다.

영어초록

When cable TV launched in 1995, it initially experienced a period of stagnation before eventually expanding in scale. Since then, the landscape has become increasingly competitive as new platforms have entered the market. Traditional terrestrial broadcasting, once the dominant force, has seen a significant decline, and there has been a noticeable trend of subscribers moving from cable TV to IPTV. Furthermore, the emergence of Netflix has reorganized content consumption around OTT services. It’s important to closely monitor how these shifts will impact the media industry. In this context, this study aimed to quantitatively analyze the impact of Netflix's entry into the South Korean market on the profitability of existing broadcasters. For this purpose, I collected financial data from these broadcasters and conducted a dynamic panel analysis. The main findings are as follows: Firstly, there was a consistent downward trend in ROE following Netflix's entry, though this trend wasn't statistically significant. Secondly, the ROA showed a consistent negative correlation, similar to ROE, but this also wasn't statistically significant. Thirdly, the analysis of VOD revenues indicated a statistically significant decline. This suggests that the VOD revenues of pay-TV operators were particularly impacted by Netflix's entry, as Netflix offers VOD services. Lastly, the estimation of fixed effects for individual operators showed that IPTV operators experienced relatively higher fixed effects on both ROA and VOD revenues, likely reflecting the recent downturns faced by terrestrial broadcasters and MSOs.

참고자료

· 없음