기업 마케터의 개인 문화 역량이 마케팅 전략 개발 역량에 미치는 영향에 관한 연구 (The Effects of Marketer’s Personal Cultural Competency on Marketing Strategy Executive Capability)

서지정보

· 발행기관 : 전북대학교 산업경제연구소
· 수록지 정보 : 아태경상저널 / 11권 / 2호 / 91 ~ 120페이지
· 저자명 : 진창현

초록

본 연구는 기업 마케터가 가진 개인 문화 역량의 구성요소 체계를 재구성하여 마케팅 전략 개발 역량과 기업의 경영성과와의 인과관계를 파악하고자 한다. 본 연구에서 기업 마케터의 개인 문화 역량의 구성요소 체계는 ‘에너지 요소, 창의 요소, 수용 요소, 정신 요소, 가치 요소’로 세분화하였다. 그리고 마케팅 전략 개발 역량은, ‘제품 개발, 가격 전략, 유통 채널, 커뮤니케이션 개발 역량’으로 분류하였다. 본 연구에서는 기업 조직 문화에 따른 마케터가 가진 개인 문화 역량이 마케팅 전략 개발 역량 및 경영성과에 미치는 영향 관계 역시 살펴보고자 한다. 기업에 근무하는 구성원 1200명을 대상으로 설문을 실시하였다. 연구가설 검증을 위하여 구조방정식 통계 프로그램을 이용하였다. 연구가설 결과는 다음과 같다. 첫째, 기업 마케터의 개인 문화 역량은 마케팅 전략 개발 역량에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 둘째, 마케팅 전략 개발 역량은 경영성과에 정의 영향 관계에 있음을 확인하였다. 셋째, 마케터가 가진 개인 문화 역량이 기업의 마케팅 전략 개발 역량에 영향을 미칠 때 조직 문화가 조절 역할을 하는 것으로 드러났다. 넷째, 마케팅 전략 개발 역량이 경영성과에 영향을 미칠 때 조직 문화가 조절 역할을 하는 것으로 드러났다. 연구 결과에 따른 학문적 시사점과 실무적 시사점은 논문의 마무리 부분에서 제시하였다.

영어초록

This study attempted to verify marketer’s cultural competency as well as the causal relationship between marketing strategy development capability and business performance. The sub-substitute of marketer’s personal cultural competency in the study comprised as physical, creative, receptive, mental, and spiritual factor. Product development, price strategy, distribution channel and communication development capability are treated as the sub-components of marketing strategy development capability. The purpose of the study is to explore the relationship between cultural competency and marketing strategy capability and business performance. Organizational culture is examined how cultural competency work as mediating role. The study have conducted surveys targeting 1200 marketers. As a result, it is tested that components of cultural competency are closely related to marketing strategy development capabilities. Also, the sub-components of marketing strategy capability shows that it effects defining business performance. Finally, organizational culture had moderating effects when components of cultural competency are closely related to marketing strategy development capabilities. Based on the results of the research, we can not only suggest academic implications but also plans of what and how to utilize for creative economy and marketers and enable corporations.

참고자료

· 없음