자치구 브랜드 슬로건 이미지와 자산 구성요소에 관한 연구 (A Study on the Brand Slogan Image and Brand Equity Components)

서지정보

· 발행기관 : 한국세무회계학회
· 수록지 정보 : 세무회계연구 / 26호 / 157 ~ 180페이지
· 저자명 : 박삼식, 석기준

초록

본 연구는 부산의 16개 자치구 중 해운대구를 대상으로 브랜드 슬로건의 이미지 요인이 브랜드 연상 및 태도와 어떤 관계를 가지는 지를 분석함으로서 표적시장의 잠재고객에게 지역을 효과적으로 알릴 수 있는 브랜드 슬로건의 개발과 평가에 대한 실증적 연구를 수행하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 슬로건 이미지 평가항목의 타당성과 측정항목의 신뢰도를 검증하였다. 브랜드 슬로건 이미지 요인의 타당성 분석결과 친밀성, 차별성, 의미성 및 이해가능성의 네 개 요인으로 묶여졌다. 신뢰도 분석 결과 Cronbach의 α 계수는 모두 0.8 이상을 나타내어 측정척도는 신뢰할 수 있었다.
둘째, 브랜드 슬로건 이미지가 브랜드 연상 및 태도에 영향을 미치는 과정에서 지역친숙도, 지역인지도 및 브랜드 슬로건 인지도의 조절변수가 어떤 영향을 미치는지를 조절회귀분석을 이용하여 분석하였다. 연상을 종속변수로 하고 지역친숙도와 조절변수의 상호작용 효과를 검증한 결과 1%의 유의수준에서 모두 유의한 결과를 나타내었다. 지역인지도의 상호작용 효과 검증 결과 조절변수인 의미성이 1% 수준에서 조절효과가 있었다. 브랜드 인지도의 상호작용 효과 검증 결과 의미성×브랜드 인지도는 1% 수준, 차별성×브랜드 인지도는 5% 수준에서 통계적으로 유의하였다. 태도를 종속변수로 하고 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역친숙도의 상호작용 효과를 검증한 결과 태도에 미치는 영향은 의미성×지역친숙도만이 5% 수준에서 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 지역인지도의 상호작용항이 태도에 미치는 영향은 의미성×지역인지도만이 5% 수준에서 유의하였으며, 음(-)의 영향을 미쳤다. 브랜드 슬로건 이미지 항목들과 브랜드 인지도의 태도에 대한 영향은 의미성×브랜드인지도는 1%, 차별성×브랜드 인지도는 5%, 친밀성×브랜드인지도는 10% 수준에서 유의하였다. 이와 같은 연구결과는 도시 브랜드 전반에 대한 브랜드 슬로건 이미지의 전략적 방향을 제시하는 데 크게 기여할 것으로 기대된다.

영어초록

Urban managers need to have as much knowledge as possible on all dimensions that affect the city, in order to make informed decisions and draw up a good city plan. To create healthy communities and to understand the costs and benefits of different of different development patterns, they need to know the present city image, to then design the image that they want to get and define the actions to improve it. The study of the city image is important part of diagnostic for the city's strategic planning process.
The objective of this study is to define the brand slogan and find out components of it. In addition, the study focused on relations among components of brand equity of brand slogan adopting the concept of brand equity. Literature review indicates that few studies have been conducted in the korea and oversea for this subject. Final purpose of the study is to analyze recognition or attitude toward a autonomous district as a moderator variable in the relation among the components of a brand slogan.
Frequency analysis, ANOVA, reliability analysis, validity analysis, factor analysis, moderated regression analysis were used. The results are as follows; The brand slogan image was divided into four factors as a result of exploratory factor analysis. Brand slogan image influences on brand association and brand attitude. Therefore, findings of this study could be utilized a fundamental guide line for a brand slogan's development. However, this study is exploratory in nature. Thus more studies which elaborate various aspects of research design are expected.

참고자료

· 없음